Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

com a televisão. O surgimento da rádio Independência AM, no início da década de
60, demonstrou a capacidade de renovação. Mas, na medida em que os meios de
comunicação passaram a evoluir mais rapidamente, graças às novas tecnologias, as
emissoras pioneiras demoraram a reagir e custaram a se adaptar ao novo contexto.
Resultado: perderam espaço entre os anunciantes, ficaram vulneráveis aos
pregadores eletrônicos e aos políticos que vêem o rádio não como um negócio, mas,
sim, como palanque e púlpito.
Apesar de a Jovem Pan Rio Preto ainda não ter implantado horários de
produção local, a expectativa quanto a investimentos na emissora continua.
Enquanto isso, a FM Diário se prepara para entrar na era do rádio digital, devendo
adquirir em breve transmissor novo que vai possibilitar a criação de diferentes canais
de música na mesma emissora.
A Onda Nova FM por sua vez adota ações de marketing criativas para ampliar
a audiência, entre elas a parceria com a empresa concessionária do transporte
urbano da cidade, que garante a sintonia fixa na emissora nos rádios dos 400 ônibus
da frota.
Para se adequar aos novos tempos, as emissoras de rádio da maior cidade
do Noroeste Paulista não têm como fugir destas três alternativas: modernização
tecnológica, identidade local e estratégias de marketing diferenciadas.
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