Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

viagem ao mundo do mercado e do consumo é que a depreciação sócio-cultural da
etnia latino-americana não apenas tem nome e sobrenome, mas tem logotipo,
logomarca, e CGC (Cadastro Geral de Contribuinte).
3. A Recepção 15 de Algumas Palavras Estrangeiras no Brasil
Sem esgotar as palavras que aparecem na paródia, e os significados de todos
os vocábulos ingleses ou de outros idiomas em uso na língua portuguesa,
exporemos, agora, alguns dados preliminares de nossa pesquisa. Esse pequeno
número de palavras que, isoladamente, constituem apenas palavras, conforme a
definimos anteriormente, quando vinculadas a grandes empresas multinacionais ou
a determinados bens de consumo, assumem um significado não apenas voltado ao
marketing, mas também ideológico, significado que tende a transcender o nível da
referencialidade na cultura de chegada – a brasileira -, representando nela uma
noção mais conotada, mormente sustentada pelo sistema de idéias do capitalismo e
do lucro da cultura de partida – a política do neo-colonialismo imperialista estados-
unidense.
Essa conotação ideológica entende-mo-la melhor ao olharmos para o
contexto das transformações pós-coloniais do povo latino-americano, empreendidas,
no passado, essencialmente pelos europeus, e, modernamente, a partir dos
acontecimentos dos anos 90, pelos estados-unidenses 16 e pela força do capital das
grandes empresas multinacionais. Se essas transformações ainda não terminaram,
é porque estão em curso, e se estão em curso, nós ainda não somos, estamos
numa condição, num desconfortável entre-lugar, envoltos numa aura de indefinição,
em que um dos signos reveladores dessa circunstância aparece sob o rótulo da
miscigenação latina, que se não serve para justificar nosso subdesenvolvimento,
também não explica nossa dependência ou falta de coragem para dela se apoderar
de forma criativa, inovadora, transcriadora:
15 O vocábulo recepção, aqui, o entendemos nos termos engendrados pela Estética da
Recepção, ou seja, como apropriação, e, ainda, nos termos da Antropofagia, assim sendo,
como deglutição, ingestão e devolução transformada em novidade e genuíno.
16 ―Nesse contexto, os EUA e o Ocidente surgem de modo evidente como os vencedores da
guerra fria‖ (LAMAZIÈRE, 1998, p. 14). E qual esse contexto? ―O desenlace não-militar da
guerra fria deixa de pé por algum tempo as estruturas básicas do Estado soviético – permitindo
prorrogar a ficção de seu status de superpotência [...], inaugurando segundo alguns a era
histórica em que o poder econômico seria mais decisivo do que o militar‖ (Op. Cit, p. 16).
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