Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

More documents

Recommendations

Info

__________________________________________________________ ARTIGO TRADUÇÃO, CULTURA E MÍDIA: UM ENFOQUE NA LINGUAGEM * Graduado em Letras pela UNESP. Mestre em Teoria da Literatura (UNESP). Doutorando na Universidade de Londrina (UEL). Docente no Ensino Superior na Uni – versidade Estadual de Minas Gerais,em Frutal (UEMG) e no Inst. Mun. De Ensino Superior de Catanduva (IMES). *Marcelo PESSOA Resumo: Nossa proposta é investigar, por meio das teorias pós-coloniais e de elementos da semiótica peirceana, procedimentos lingüísticos parodísticos e ideológicos que foram adotados na produção de uma paródia em parte do texto do Hino Nacional Brasileiro difundida pela internet. Essas teorias são metodologicamente distintas, mas complementares em nossa pesquisa, pois é por meio delas que acreditamos que nuances da produção de linguagem colonizada serão objetivamente sustentadas e evidenciadas. Abordando a questão da tradução e da apropriação como auxiliares na compreensão do problema, esperamos poder identificar, ainda, o percurso que um produto comercial percorre para se transformar em produto cultural e de consumo de massa dentro da sociedade capitalista pós-colonial. Palavras-chave: Publicidade; Pós-colonialismo e Semiótica; Hino Nacional Brasileiro; América Latina; Internet. Abstract: Our proposal is to investigate, by means of the theories after-colonials and of elements of the peirceana semiotics, paroditics and ideological linguistic procedures that had been adopted in the production of a parody in part of the text of the Brazilian National Hymn spread out by the Internet. These theories are metodologicaly distinct, but complementary in our research, therefore it is by means of them that we believe that nuances of the production of colonized language objective will be supported and evidenced. Approaching the question of the translation and the appropriation as assistant in the understanding of the problem, we wait to be able to identify, still, the passage that a commercial product covers to inside changed into cultural product and of consumption of mass of the capitalist society after-colonial. Key words: Advertising; After-colonialism and Semiotics; Brazilian National hymn; Latin America; Internet. 66
1. Introdução Ao depararmo-nos com a teoria pós-colonial, realizando um trabalho de pesquisa e análise de texto na esfera da publicidade, o que nos perguntamos, primeiramente, é do que essa teoria trata, e, depois, como esse assunto se relacionaria com as estratégias da propaganda e do marketing 1 . Em linhas gerais, pode-se dizer que essa teoria, dentre outras maneiras, vem culturalmente à tona por meio das campanhas publicitárias e dos signos da cultura, os quais desenvolvem uma trama de apropriações sócio-culturais recíprocas que engendram as dinâmicas de sobrevivência de colonizadores e colonizados. Contemporaneamente, esta relação assume cunho imperialista por parte do colonizador e uma identidade consumista por parte do colonizado dentro de um mesmo paradigma – o mercado. Desse modo, esse lugar cultural subjetivo, ―o mercado‖, sugere-nos uma intervenção mais bem vista, de um lado, pela ótica da teoria pós-colonial: A perspectiva pós-colonial nos força a repensar as profundas limitações de uma noção ―liberal‖ consensual e conluiada de comunidade cultural. Ela insiste que a identidade cultural e a identidade política são construídas através de um processo de alteridade (BHABHA, 2003, p. 244). E, de outro lado, percebemos que a alteridade (o outro) de que nos fala Bhabha, se trazida à discussão para análise dentro do universo da mídia, não é um ente possível, mensurável, pois a alteridade não existe efetivamente, mas consiste justamente numa ilusão criada pela mídia em torno da cultura capitalista – o mercado, ou seja, o grande comerciante de felicidades instantâneas e aparentemente a todos acessível. O consumidor, também, tanto pode ser uma pessoa determinável, como ninguém em particular, e isso torna a ambos, mercado e consumidor, entidades de existência efêmera ou meramente casual, de acordo com as vontades que precisam ser correspondidas no jogo social que os envolve e que se completa na tríade imperialismo colonizador/mercado/colonizado consumista: As mercadorias têm um desempenho bem menor daquele que realmente deveriam ter, até mesmo no sentido imanente ao sistema: se não oferecesse ininterruptamente 1 Termo em inglês que designa todas as atividades de uma empresa associadas com a distribuição e venda de seus produtos. Ela tem ampla abrangência e cobre atividades como a promoção de vendas, publicidade e propaganda, pesquisa de mercado, pós vendas e o descobrimento de novas tendências de mercado e preferências dos consumidores (SANDRONI, 2007, p. 514). 67
Page 2 and 3:
Chanceler Dr. Augusto Cezar Casseb
Page 4 and 5:
EDITORIAL DA PRIMEIRA EDIÇÃO ELET
Page 6 and 7:
ARTIGOS SUMÁRIO Poliziano e Bottic
Page 8 and 9:
que elegeram a Deusa Vênus (para o
Page 10 and 11:
fresca e gelata una fontana viva, c
Page 12 and 13:
A jovem Clícia, um dos personagens
Page 14 and 15:
primaveril. Ao centro, diante de um
Page 16 and 17:
no poema, e pela dança e diversos
Page 18 and 19:
___________________________________
Page 20 and 21:
epresentadas e noções ou objetos
Page 22 and 23: c) eixo divisor: divisão em espaç
Page 24 and 25: sensação de onisciência em termo
Page 26 and 27: secundário/, /animado/ versus /ina
Page 28 and 29: vista e reflete a posição enuncia
Page 30 and 31: advogados, políticos 3 . Entre uma
Page 32 and 33: Referências bibliográficas AUMONT
Page 34 and 35: De como surgiu esta terra de São J
Page 36 and 37: Nós que assistimos à aurora do r
Page 38 and 39: carreira na Rádio Difusora de Mira
Page 40 and 41: emissora, trouxe o experiente Júli
Page 42 and 43: Até o ano de 2002, seus dirigentes
Page 44 and 45: A disposição com que as igrejas t
Page 46 and 47: FM Diário: mídia viável Não há
Page 48 and 49: Referências bibliográficas ARANTE
Page 50 and 51: No campo da Comunicação, acredito
Page 52 and 53: fóruns de discussão, informaçõe
Page 54 and 55: tema assume na pauta do jornal. Tod
Page 56 and 57: jornalísticas, a consciência do v
Page 58 and 59: Conclusão É notório que apesar d
Page 60 and 61: Referências bibliográficas CASTIL
Page 62 and 63: Introdução São seis os fatores q
Page 64 and 65: Segundo Jakobson (1999, p.123-4),
Page 66 and 67: intenção de convencê-lo a assina
Page 68 and 69: nas ruas do Rio, agindo como políc
Page 70 and 71: um problema no mercado dos meios de
Page 74 and 75: aos compradores a ideologia da feli
Page 76 and 77: música são publicamente sabidos,
Page 78 and 79: Nos termos da teoria semiótica de
Page 80 and 81: postura mais ativa por parte do lei
Page 82 and 83: Em que formas híbridas, portanto,
Page 84 and 85: nosso presente estudo sócio-cultur
Page 86 and 87: natal, deixa o contexto colonizado
Page 88 and 89: contextos sócio-culturais revestid
Page 90 and 91: quer no caso do Hino Nacional Brasi
Page 92 and 93: NÖTH, W. Panorama da Semiótica. S
Page 94 and 95: O livro A escola e o conhecimento:
Page 96 and 97: atualidade, lembrando o quanto os p
Page 98 and 99: RESUMO ____________________________
Page 100 and 101: RESUMO ____________________________
Page 102 and 103: RESUMO ____________________________
Page 104 and 105: RESUMO ____________________________
Page 106 and 107: NORMAS PARA PUBLICAÇÃO - REVISTA
Page 108 and 109: destacadas por aspas em caso de cit
show all

Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?