Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

Em plano geral, câmera plongé, é mostrada a nova Brastemp, com as portas
abertas, dando idéia do tamanho e do espaço interno. A voz off diz: ―Olha como
você vai se sentir moderna, avançada, à frente do seu tempo‖. Os recursos gráficos
complementam com o slogan: ―Brastemp. Não tem comparação‖.
Os recursos espaciais utilizados para a construção do sentido utilizados nos
três comerciais foram basicamente o enquadramento e a posição subjetiva da
câmera, definindo o ponto de vista de onde deve ser visto o anúncio e também
privilegiando determinadas situações em detrimento de outras. A perspectiva
adotada e o plano de visão que o espectador tem colocam-no entre as grades
superior e inferior de uma das prateleiras. Essas grades funcionam como moldura do
espaço enquadrado, delimitando ainda mais o campo de visão e levando o
observador a um certo efeito de real, como se pudesse sentir a falta de espaço e
demais problemas do refrigerador.
A iluminação contribui para a construção do sentido, pois é muito difusa,
embaçada, devido à grande quantidade de gelo. Na encenação, a vestimenta
adotada em cada um dos anúncios retrata a época abordada, assim como os
elementos do fora de campo, como a música e a voz off.
O comercial do Mac Bacon, que obteve premiação ouro no 19º Anuário/1994,
inicia-se com cenas que retratam uma grande festividade, com fogos de artifício,
bexigas, bandeiras e banda de música. A montagem justapõe cenas onde são
mostradas autoridades em palanques, pessoas saindo às ruas, aviões das forças
armadas, balsas lotadas, trens, carros, enfim, toda a população está indo ao Mac
Donald‘s para provar o novo sabor: o Mac Bacon que acaba de ser lançado.
Concomitantemente, uma voz off faz o seguinte discurso: ―Uma cerimônia simples,
com a presença de autoridades civis, militares, eclesiásticas e da população em
geral. O Mac Donald‘s apresenta o seu mais novo sabor: Mac Bacon. Pessoas saem
de todos os cantos, o sabor de Mac Bacon toma conta da nação‖.
A mídia toda, em seus variados segmentos como jornal, rádio e TV, está
voltada para a cobertura do evento, sendo a notícia transmitida pelas emissoras e
recebendo destaque nas manchetes dos jornais. Mostra-se o Mac Bacon rodeado
por câmeras fotográficas e microfones. Todos comentam que o sabor é formidável, o
preço é bacana e que a fatia de bacon é redonda. A notícia é assunto em todos os
segmentos da sociedade: policiais, pilotos de avião, secretárias, executivos,
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