Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

Interessante, também, é o caso da palavra Ford. Famosa logomarca dos
carros Ford, sinônimo de qualidade em automóveis no mundo inteiro, vinculada,
historicamente ao pensamento industrial de Henry Ford nos anos 50, ela
simplesmente quer dizer vadear. Ou seja, um dos símbolos do capitalismo industrial
mundial, o fordismo 17 , se traduzido ao pé da letra por nós, seria lido como vadiagem.
Tradução que iria de encontro ao sentido político e econômico que a ela se vincula.
Um laboratório farmacêutico 18 usa o logotipo Ache. Ache quer dizer dor,
sofrimento. A ponte entre os dois significados é mais direta nesse caso, embora o
grande público talvez não tenha noção disso, nem nesse caso e nem nos demais.
Nada mais apropriado ao laboratório farmacêutico, contudo, do que associar-se aos
remédios que produzem, o sema do próprio mal que pretende por meio deles
extirpar.
4. A Operação Pós-colonial dentro da Cultura
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[...] the experience of colinialism is the problem of
living in the ‗midst of the incomprehensible‘ (BHABHA,
1994)‖ 19 .
Homi Bhabha dá-nos a entender na epígrafe que a raiz do problema colonial
talvez esteja em descobrir-se uma maneira de viver em meio ao ―incompreensível‖.
Perguntamo-nos, então, o que seria essa sua categoria do ―incompreensível‖?
O problema desse olhar sócio-cultural sobre as sociedades pós-coloniais
ganha corpo e necessidade de ser quando o colonizador, ou porque já extraíra os
recursos de que precisava, ou porque simplesmente resolveu voltar para o berço
17 O Fordismo foi um sistema de organização idealizado pelo norte americano Henry Ford, e
que se baseia na transformação da matéria prima, desde as operações mais elementares até o
completo acabamento. Caracteriza-se, essencialmente, por uma forte divisão do trabalho,
trabalho contínuo, trabalho em cadeia, e produção em massa (CALDERELLI, s/d, p. 357).
HOBSBAWM (1995, p. 298), diz mais sobre os efeitos do fordismo: ―A imensa fábrica de
produção em massa construída em torno da correia de transmissão, a cidade ou região
dominada por uma só indústria, no caso de Detroit ou Turim na área automobilística, a classe
operária local unida pela segregação residencial e o local de trabalho numa unidade de muitas
cabeças pareciam ter sido características da era industrial clássica. Era uma imagem irrealista,
mas representava mais que uma verdade simbólica‖.
18 Aché Laboratórios Farmacêuticos Ltda. Via Dutra, Km 222,2 – Guarulhos – SP.
19 No texto traduzido, temos o trecho assim: ―A experiência do colonialismo é o problema de
viver ‗em meio ao incompreensível‖ (BHABHA,2003, p. 213).