Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

O vocábulo citizen já foi até parte de nome de filme. Citizen Kane (Cidadão
Kane, de Orson Welles, 1941). Contudo, o vocábulo citizen tornou-se mais popular
entre nós no Brasil por ser uma marca de relógios. O vínculo entre os dois sentidos
– a idéia de cidadão e o conceito de relógio – provavelmente guarde semelhança na
medida em que o homem moderno, contemporâneo da era industrial, tenha seus
valores e personalidade mensuráveis pela dinâmica do tempo. E mais, ―time is
money‖, dizem os capitalistas; logo, portanto, depreendemos na idéia de que ―tempo
é dinheiro‖ um viés fortemente marcado pela ideologia de mercado nessa marca de
relógio, sentido talvez ignorado pelo homem comum.
Já a palavra Gap, que em inglês relaciona-se ao sema da diferença, da
abertura, aqui virou marca de roupa cara, de grife. Logo, vemos que se preservou,
de algum modo, a idéia original da distinção, da diferenciação que o termo trouxe
consigo, tendo em vista que roupas originais da marca gap são de acesso restrito a
poucos endinheirados no país.
Shell, a seu turno, quer dizer concha. Uma concha é também a logomarca da
empresa multinacional que comercializa petróleo e derivados automotivos pelo
mundo. As conchas vêm do mar. A impressão que nos fica na mente é a de que a
escolha do nome concha para ser associado ao produto deveu-se minimamente por
dois motivos. Primeiro, ao fato de que parte do petróleo é extraído do fundo mar.
Segundo, o de que o que vem do mar é bom, puro, abundante e vivo como a água –
a concha vive na água -, condições que seriam perfeitamente associadas à gasolina
numa campanha publicitária bem feita. Contudo, não temos notícia de que tal
campanha já tenha acontecido.
Dove, por lá, quer dizer pombo, mas, aqui, é marca de sabonete. A ligação
entre os dois conceitos, talvez fique por conta da noção de brancura que alguns
pombos têm, ou também na leveza do vôo das aves, de forma genérica. Porém, no
quesito higiene, se associássemos o nome de dove à idéia dos pombos que
emporcalham nossos carros e praças todos os dias, sem falar nas doenças,
provavelmente o consumo do sabonete sofreria muitas baixas.
Sharp quer dizer agudo, penetrante. No Brasil, Sharp é palavra mais
conhecida como marca de televisor e de alguns aparelhos eletroeletrônicos. No
momento, a idéia que une os dois paradigmas lingüísticos, pode ser a noção de que
o aparelho de tevê penetra, ele entra, enfim, na casa das pessoas. E, segundo
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