Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

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ARTIGO
DE BAMBU RACHADO AO SOM DIGITAL:
HISTÓRIA DO RÁDIO DE SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
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* Vera Lúcia Guimarães REZENDE
*Graduada em Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais. Especialista em
Comunicação e Marketing pela União das Faculdades dos Grandes Lagos de São José do Rio Preto.
Mestre em Mídia e Cultura pela Universidade de Marília-SP.
RESUMO: Este trabalho aborda um pouco da trajetória histórica do rádio de São José do Rio Preto,
no Noroeste Paulista, e o esforço das emissoras locais em acompanhar a evolução do mercado
midiático na transição para o século XXI. O rádio rio-pretense, assim como em outras cidades do
interior do Brasil, vive dificuldades causadas pela falta de anunciantes e a queda na audiência.
Descapitalizado, o setor investe pouco em programação de qualidade e se vê, por isso, vulnerável ao
avanço das igrejas, evangélicas principalmente, cada vez mais interessadas em ocupar espaço na
mídia. Procura-se, ainda, traçar, em linhas gerais, um quadro do mercado de rádio de São José do
Rio Preto e suas estratégias para se manter no ar em tempos de tecnologia digital.
PALAVRAS-CHAVES: rádio; igreja; mídia local; mercado.
ABSTRACT: This work approaches a little of the historica way for the radio in São José do Rio Preto,
Northeast of São Paulo State and the efforts of local transmission companies to catch up with the
mediatic market evolution in the transmission towards the XXI century. The radio in Rio Preto, as well
as in other cities in the interior of Brazil get along with difficulties caused by the lack of advertisers and
the felling of the audience. Decaptalized now the sector invest little in quality programming and is
therefore vulnerable for churches taking over, mainly evangelist ones which are more and more
interested in filling the spaces in the media . We aimby general ways to establish and overal view of
the radio market in São José do Rio Preto and thein strategies in order to keep up on the air in times
of digital technology.
KEYWORDS: radio; church; local mídia; market.