Linguagem, Educação e Artes - Vol.1 - 2010 - Unorp

A montagem recobre implicitamente uma representação temporal, pois a
organização dos blocos em seqüência estabelece relações temporais entre eles,
apesar de se tratar de um tempo artificial, sintético, pois os blocos de tempo
relacionados não são contíguos na realidade.
Como conclusão, podemos dizer que todos os códigos que atuam no espaço
enquadrado por uma câmera têm uma função específica. Além dos códigos visuais e
sintáticos de que tratamos com mais ênfase, os códigos sonoros e gráficos também
devem ser sempre levados em conta no momento de uma análise. Vozes, músicas,
ruídos e também toda a escrita que é percebida na tela do cinema contribuem para
guiar o espectador na sua leitura e interpretação do discurso.
Como já dissemos, o enunciado publicitário é concebido e organizado
segundo uma perspectiva e, portanto, toda a escolha realizada pelo enunciador é
baseada em um ponto de vista, em uma ideologia, que geralmente tem por meta
seduzir o enunciatário, reavivando seus sonhos.
A seguir ilustraremos algumas questões levantadas até o momento, no
anúncio publicitário dos produtos SBP, Brastemp e Mc Bacon.
A representação espacial na publicidade
O comercial do produto SBP, selecionado entre os melhores de 1994, no 19º
Anuário, inicia-se mostrando o SBP em primeiro plano, enquadramento frontal, com
o fundo um pouco desfocado, onde se percebem objetos de limpeza. A cena
seguinte mostra, em plano detalhe, um close no selo da embalagem do veneno, que
contém a novidade. Uma voz em off diz: ―SBP inovou mais uma vez. SBP nova
fórmula, com princípio ativo Gokilaht mata até baratas, sem dó e sem cheiro‖.
Há um corte e iniciam-se montagens que alternam planos com a câmera
mostrando, a partir da visão da barata, a ação do veneno. As cenas se passam nos
diversos locais da casa, como sala, banheiro, dispensa, cozinha e quarto de criança.
As imagens que vemos são emitidas a partir do ponto-de-vista do inseto,
procedimento que sugere a posição enunciativa da câmera subjetiva. A imagem da
pessoa que aplica o veneno aparece sempre entre dois ou mais objetos, sugerindo
ao espectador que a barata está sempre se escondendo. O efeito de sentido da
inclinação da câmera, sempre de baixo para cima, define a localização do ponto-de-
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