Universidade Federal do Rio de Janeiro Instituto de Filosofia ... - UFRJ

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Nacional, 42 ao Serviço Nacional de Teatro, 43 ao Instituto Nacional do Livro, 44 ao
Serviço de Radiofusão Educativa e ao Instituto Nacional do Cinema Educativo (INCE).
Para além da produção fílmica formulada pelo Estado com o INCE, o país
começava a ampliar sua produção cinematográfica com a inauguração de importantes
estúdios particulares, como a Cinédia (1930), a Atlândida (1941) e a Vera Cruz
(1950). 45
A Cinédia, criada pelo cineasta Ademar Gonzaga, ofereceu a possibilidade da
realização dos filmes falados. Esta produtora foi a primeira a adotar um padrão
hollywoodiano, tanto no maquinário como na criação. Também apostou em novos
gêneros, como aventura e adaptações de contos literários. 46
Com a Cinédia ficou
consolidada a união entre o rádio e o cinema. A produção das chanchadas levou para as
telas dos cinemas os bastidores do teatro de revista. O gênero, que fazia sucesso desde
fins do século XIX, possibilitou ao espectador ver a interpretação, no cinema, das
canções que faziam sucesso na programação radiofônica. De fato, durante as décadas de
1930, 40 e 50 o gênero cinematográfico mais popular e capaz de atrair mais
espectadores foi a chanchada.
Embora as chanchadas fossem mal vistas pelos críticos cinematográficos – fato
que se observa pela própria etimologia da palavra chanchada, originária do italiano
cianciata, que significa tagarelice – foi o gênero garantidor da permanência dos filmes
nacionais nas telas dos cinemas. 47 Os investimentos nesse tipo de película eram baratos
e a fórmula característica dos filmes era: produção de baixo custo, curto tempo para
filmagens e baixos salários para atores e realizadores. Além disso, contava com ampla
aceitação no mercado nacional. A conjugação de produção barata e um amplo mercado
consumidor garantia o lucro dos produtores. Quem mais deu notoriedade à chanchada
foi a Atlântida, empresa carioca criada em 1941. Em 1947, o exibidor Luis Severiano
Ribeiro Junior assumiu o controle da empresa e direcionou a produção para os filmes
carnavalescos e as chanchadas.
Sem dúvida, as chanchadas tiveram seu auge com a Atlântida, embora não fosse
gênero exclusivo da produtora. A Atlântida permaneceu em atividade até 1983, mas
42 Decreto Lei n. 25 de 30/11/1937.
43 Decreto Lei n. 92 de 21/12/1937.
44 Decreto Lei n. 93 de 21/12/1937.
45 Trabalharemos com o Instituto Nacional de Cinema Educativo no segundo capítulo da tese.
46 VIEIRA, João Luiz. A chanchada e o cinema carioca (1930 – 1955) In RAMOS, Fernão. (org) Op cit.
p. 150.
47 VIEIRA, João Luis. Verbete: chanchada. In RAMOS, Fernão e MIRANDA, Luiz Felipe. (org)
Enciclopédia do cinema brasileiro. São Paulo: SENAC, 2000. pp. 117 – 119.