Universidade Federal do Rio de Janeiro Instituto de Filosofia ... - UFRJ

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Durante os anos 1970 e 1980 as comédias eróticas nacionais alcançaram grande
sucesso nos cinemas. No entanto, com a entrada cada vez maior de filmes estrangeiros
de teor libidinoso nas salas de projeção do Brasil, o cinema da Boca do Lixo foi
entrando em crise. A chegada de mais filmes estrangeiros trouxe de volta a discussão
sobre a hegemonia do cinema norte-americano no Brasil. A esse respeito, um dos
principais pensadores do cinema brasileiro, Paulo Emílio Sales Gomes, teria dito antes
de morrer: “prefiro a pior pornochanchada brasileira ao melhor filme de arte de origem
estrangeira. Prefiro ver uma coisa nossa, mesmo que de má qualidade, a assistir uma
obra prima que pouco ou nada tenha a ver com o povo brasileiro.” 74
Durante a década de 1980 o cinema passou por uma grande crise, denúncias de
corrupção na principal financiadora do cinema (Embrafilme) e, como vimos, a
decadência dos filmes da Boca do Lixo tiraram o público frequentador das salas
cinematográficas.
Esse panorama do cinema nacional é importante para nossa análise porque, em
vários momentos, essa produção cinematográfica se chocou com a censura. Além disso,
é essencial notar como o Estado teve um papel fundamentalmente importante, tanto na
construção de uma empresa de cinema, quanto na formação de um público assíduo nas
salas em que estivessem sendo exibidos os filmes nacionais.
A valorização da estética do pobre, do ruim, do feio, em que ecoava certa “alma
do povo” brasileiro, foi uma questão que se impôs entre o cinema e a ditadura militar, já
que no ideário do regime também esteve contemplada a questão da folclorização dos
hábitos nacionais. Se, de um lado, havia essa idéia, de outro observa-se uma tentativa de
formar um “Brasil grande”, tanto econômica, quanto socialmente. Nesse sentido, as
agências de propaganda desempenharam muito bem o papel de produtoras de um
discurso que privilegiava as belezas naturais e o folclore “genuinamente” nacional
recorrendo ao cinema e à TV para atingir o espectador 75
De fato havia durante a ditadura a valorização do que era nacional, no entanto era
um nacional glamorizado e pouco crítico. Nesse sentido, nas principais campanhas da
Aerp percebe-se que determinadas temáticas foram recorrentes, como a questão da
“construção” e da “reconstrução”. Caberia ao novo governo promover a reconstrução da
sociedade brasileira desse novo tempo, posto que, para os militares, o país vivia um
74 Folhetim. 27 de maio de 1979.
75 FICO, Carlos. Reiventando o otimismo: ditadura, propaganda e imaginário social no Brasil. Rio de
Janeiro: FGV, 1997. pp. 73-88.