NOVÍSSIMO DICIONÁRIO DE ECONOMIA - A Disciplina

MERCHANDISING 384aplicação variava conforme a situação do país,seus recursos e o modelo de governo vigente.Na Holanda, o poder do Estado era subordinadoàs necessidades do comércio, enquanto na Inglaterrae na França a iniciativa econômica estatalconstituía o outro braço das intenções militaresdo Estado, geralmente agressivas em relaçãoa seus vizinhos. O mercantilismo inglêsfoi reforçado pelo Ato de Navegação de 1651.Os mercantilistas, limitando sua análise ao âmbitoda circulação de bens, aprofundaram o conhecimentode questões como as da balança comercial,das taxas de câmbio e dos movimentosde dinheiro. Entre os principais representantesda doutrina estão os ingleses Thomas Mun eJosiah Child, os franceses Barthélemy de Laffemase Antoine de Montchrestien (ambos seguidoresde Colbert na época de Henrique IV) e oitaliano Antonio Serra. Veja também RevoluçãoComercial.MERCHANDISING. Conjunto de técnicas demarketing que consiste num esforço adicionalà campanha publicitária normal de um produto,com o objetivo de cristalizar sua imagem de formasubliminar. De campo amplo e não muitopreciso, mas em geral ligado à área de promoçãode vendas, o merchandising pode valer-se de umveículo de comunicação de grande impacto —como as novelas em televisão —, cujos resultadossão em geral imediatos, ou utilizar veículosnão tão poderosos — como o cinema — cujoretorno é mais lento e difícil de ser medido. Astécnicas de merchandising incluem principalmente:1) o sampling, que consiste em amostragense degustações em feiras e supermercados; 2) autilização do produto na produção de novelas,filmes e fotos; 3) os acordos entre empresas —por exemplo, quando determinado fabricante deroupas passa a produzir uma linha de produtoscom a marca de um fabricante de veículos. Vejatambém Mercadologia.MERCIER DE LA RIVIERE, Pierre-Paul (1720-1794). Advogado, administrador e economistafrancês. Entre 1749 e 1759, foi chanceler do ParlamentoFrancês. Embora não seja certo que tenhase encontrado antes de 1765 com Quesnayou Mirabeau, a partir dessa data tornou-se umdestacado fisiocrata e publicou uma obra quemuitos — entre eles Adam Smith — considerarama exposição mais clara da doutrina fisiocrata.Em seu livro L’Ordre Naturel et Essentieldes Societés Politiques (A Ordem Natural e Essencialdas Sociedades Políticas), 1767, expõe essasidéias, que são resenhadas em 1798 por DuPont de Nemours para as Ephémérides, confirmandosua enorme importância para os fisiocratas.As outras obras de destaque de De LaRiviere foram uma resposta aos diálogos de Galianiatacando os fisiocratas na questão do comérciode grãos (1770) em um ensaio sobre aimportância da educação dedicada ao rei da Suécia(1775).MERCOSUL — Mercado Comum do Cone Sul.O Mercosul teve como origem os acordos bilateraisde comércio estabelecidos entre o Brasile a Argentina a partir de 1990. Foi criado oficialmenteem 29/11/1991 com a assinatura doTratado de Assunção (Paraguai), congregandoo Brasil, a Argentina, o Paraguai e o Uruguai.Sua meta é criar uma comunidade econômicaentre os quatro países para facilitar e incrementaro comércio entre eles, com a eliminação progressivadas barreiras alfandegárias entre o Brasile a Argentina (um ano a mais para os outrosdois países) e uma tarifa externa comum (TEC)contra os demais países.MERGER. Termo em inglês que significa incorporaçãode uma empresa por outra, perdendouma delas sua razão social original. Geralmente,a que incorpora as demais é empresa de maiorporte, que exerce domínio sobre os mercados.METALISMO. Sistema monetário que tem comomoeda-padrão algum metal precioso (sobretudoouro e prata), com valor de troca fixo entre ometal e o dinheiro, além de cunhagem livre eilimitada. O objetivo é evitar ao máximo as flutuaçõesno valor da moeda. Quando a moedapadrãoé apenas um metal — sistema que foiadotado pela Grã-Bretanha em 1816, com onome de padrão-ouro —, dá-se o nome de monometalismo.No caso de dois metais serem utilizadoscomo padrão, fala-se em bimetalismo, sistemaamplamente utilizado no decorrer do séculoXIX. Na prática, esse sistema apresentavauma grande dificuldade: com a desvalorizaçãode um metal em relação ao outro, desequilibrava-seo valor da troca entre eles e em relação àmoeda. Por isso, o padrão-ouro passou a ser utilizadona maioria dos países. Veja também Leide Gresham.METAMODELO. É algo que transcende ummodelo, ou um modelo formulado num nívelde abstração mais elevado, que transforma aspropriedades ou os elementos estruturais dossistemas de nível inferior em proposições domodelo de maior nível de abstração.METHUEN. Veja Tratado de Methuen.METICAL. Unidade monetária de Moçambique.Submúltiplo: centavo.MÉTODO. Instrumental teórico integrado usadona análise dos fenômenos econômicos. Cadaescola econômica dispõe de um método, umconjunto de conceitos adequados ao objeto deseu estudo e em acordo com a orientação ado-