2 - Fakulta medzinárodných vzťahov - Ekonomická univerzita v ...

ZMENY V MARKETINGOVOM PROSTREDÍ V SÚČINNOSTI S VÝVOJOMPODNIKATEĽSKÝCH SUBJEKTOVProf. Ing. Eduard Urban, CSc.ABSTRAKTTrendy v medzinárodnom marketingovom prostredí formujú riadeniemedzinárodných podnikateľských aktivít. Tieto trendy sú na druhej strane ovplyvňovanévšeobecnými trendmi vývoja svetovej ekonomiky.Riadenie medzinárodných podnikateľských aktivít je tak komplexným systémomodrážajúcim rozhodujúce faktory a imperatívy širšieho rámca makro-prostredia,pozostávajúceho z viac – menej nekontrolovateľných síl a vplyvov, ako aj z jemnejšiehorámca kontrolovateľných faktorov podnikateľského prostredia.Aplikácia informačných systémov patrí k najdôležitejším imperatívom a trendommoderného medzinárodného marketingového riadenia. Elektronické podnikaniea elektronický obchod menia spôsob riadenia a realizácie podnikateľských a komerčnýchaktivít.Všetky tieto faktory ovplyvňujú zmeny firemných štruktúr a aplikáciu novýchmarketingových stratégií. čo zase vplýva na zmeny dopytu a ponuky na trhu.V neposlednej miere treba zdôrazniť význam etických aspektov podnikateľskýchaktivít, ako nevyhnutných imperatívov trvale udržateľného rozvoja.ABSTRACTTrends in international marketing environment are shaping the management ofinternational business activities. These trends are influenced on the other hand by the generaldevelopment of the world economy.The management of international business activities is thus a complex systemreflecting the decisive variables and imperatives of a broader scope of macro-environment,consisting of more or less uncontrollable forces, as well as of finer set of controllablevariables of business environment.Implementation of information systems belong to the foremost imperatives andtrends in modern international marketing management. Electronic business and electroniccommerce change in a decisive way the modus vivendi of the management of business andcommercial activities.All these variables influence the changes in firms‘structures and the implementationof new marketing strategies which in turn influence the changes in demand and supply in themarket.Last but not least the ethical aspects of business activities must be more thoroughlyand decisively considered as the imperatives and variables of sustainable development.V posledných rokoch sa vo vývoji podnikov vyspelých krajín prejavujú trendy,ktoré vplývajú na ich stratégie v celosvetovej dimenzii, vrátane marketingových stratégií vpostkomunistických krajinách. 1 Niektoré z týchto tendencií sú zrejmé a vyplývajú z logikyvývoja trhu, iné sú menej nápadné a sú súčasťou rafinácie stratégií firiem na svetovom trhu.Rozhodujúcu úlohu pritom zohrávajú objektívne zmeny v marketingovom prostredív súčinnosti s vývojom a rastom podnikateľských subjektov.Strategické rozhodnutia firiem sú tak realizované s ohľadom na zmeny v prostredí, ako súnapr. nasledujúce:Pozri: R. Springer: Osteuropamarketing, s. 32, Wirtschaftsuniversität Wien, 2000141