2 - Fakulta medzinárodných vzťahov - Ekonomická univerzita v ...

• Zefektívňovanie a urýchľovanie tokov informácií.Je to univerzálny trend, ako aj s ohľadom na uvedené oblasti aplikácie. V tejto súvislostizohráva rozhodujúcu úlohu rýchly vývoj a aplikácia nových informačných technológií,ktoré sa presadzujú vo všetkých oblastiach života modernej spoločnosti. Rozvojinformačných technológii minimalizuje čas a vzdialenosti medzi podnikateľskýmisubjektmi a revolucionizuje možnosti ich komunikácie a prepojenia.• Budovanie marketingových rozhodovacích systémov.Ich zdokonaľovanie v tradičných oblastiach aplikácie a budovanie v novýchsubtílnejších systémoch (služby a pod.). Zefektívňuje formy prepojenia organizačnýchzložiek podnikov a rozhodovacie procesy. Tieto v mnohých prípadoch nadobúdajúštandartné formy a prvky automatizácie.• Rast investícií do intelektuálneho vlastníctva.Markantný je predovšetkým rast investícii do výskumu a vývoja, najmä u firiem sosofistikovanou výrobou, kde sa firmy snažia udržať resp. zlepšiť svoje postavenie natrhu intenzívnou inováciou svojich programov a ponuky. Zvyšujú sa investície doprogresívnych foriem a metód technologického a výrobkového know-how, patentov,vynálezov, programov, reštrukturalizácie a pod.Zvýšená pozornosť ako aj náklady a výdaje sú smerované taktiež na získavaniea rozvoj kvalifikovaných a schopných výkonných pracovníkov, ktorí sú predpokladomprogresívneho rozvoja. V tejto súvislosti rastú aj rozdiely v odmeňovaní.- Štruktúra subjektov trhu:V oblasti štruktúr firiem sú významné zmeny okrem iného najmä v oblastiach:• Zmeny vo formách konkurencie• Rast významu multinacionálnych korporácií• Vytváranie strategických aliancií a rast významu partnerských prepojení medzi firmami• Dlhodobé partnerské vzťahy medzi dodávateľmi a odberateľmi• Modulárne korporácie a siete• Rozvinuté interorganizačné štruktúry• Zmeny vo formách konkurencieTradičná konkurencia sa realizovala na báze cien a základných odlišností vlastnostívýrobkov. Vdôsledku proliferácie výrobkov sa konkurencia presúva stále viac do ďalších atribútovponuky, ako sú: sprievodné služby, komplexná kvalita zabezpečenia potrieb zákazníkova u špičkových firiem, revolučná redefinícia kategórie výrobku a komplexnej ponuky.Príkladom redefinície kategórie výrobku sú mobilné telefóny a ich súčasné i perspektívneaplikácie. Napriek uvedeným trendom vo formách konkurencie zohráva cenová senzitivitau masy kupujúcich naďalej významnú úlohu.• Rast významu multinacionálnych korporáciíVplyv obrovských multinacionálnych a transnacionálnych korporácií na svetovú ekonomikua trhy rastie. Tieto korporácie sú najväčšími ekonomickými hráčmi takmer vo všetkýchkrajinách sveta. Rozhodujúcou mierou určujú štruktúru dopytu a ponuky na svetovýchtrhoch. Tržby najväčších z nich presahujú niekoľkonásobne HDP menších, ako aj niektorýchstredne veľkých krajín, v ktorých sú rôznymi formami implantované. Ich ekonomickáa finančná sila podmieňuje aj ich vyjednávajúce pozície, a to nielen na firemnej úrovni.• Vytváranie strategických aliancií a rast významu partnerských prepojení medzi firmamiVytváranie strategických aliancií umožňuje firmám upevňovať ich pozície na trhu,zabezpečovať ochranu proti konkurencii, alebo aspoň túto „civilizovať“. Využívajú pritomsynergické efekty spolupráce a racionalizujú ekonomické a dodávateľské procesy. Vytvára satak pre nich odlišné podnikateľské prostredie.143