Jahresbericht 2009/2010 - iAi

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Innovationsmanagement
Transferagentur – Innovation durch Partnerschaft
Innovationen – Schlagwort oder Schlüsselfaktor für
Wohlstand und Beschäftigung
Prof. Markus Schwering spricht über „Big Ideas erkennen – Flops vermeiden“ auf dem
Steinfurter Campus
Prof. Dr. Markus G. Schwering, Forschungsprofessor am Institut für angewandte Innovationsforschung, stellt seine Ideen für erfolgreiche
Unternehmen bei der Reihe „Wirtschaft trifft Wissenschaft“ im Gründer- und Innovationspark Steinfurt vor.
Münster/Steinfurt (23. Juni 2009). „Unternehmen können praktisch nie in Zeiten der ‚Windstille' handeln,
sondern müssen sich permanent im ‚ewigen Sturm der schöpferischen Zerstörung' behaupten", sagte
schon Innovations-Pionier Joseph Alois Schumpeter (1883-1950). Auch in der heutigen Zeit ist es nicht
anders: „Doch nicht jede Idee taugt zur Innovation", so Prof. Dr. Markus G. Schwering vom Institut für
Technische Betriebswirtschaft der Fachhochschule Münster.
Der Hochschullehrer referierte in der Reihe „Wirtschaft trifft Wissenschaft" im Gründer- und Innovationspark
Steinfurt (GRIPS) auf dem Steinfurter Campus über „Big Ideas erkennen - Flops vermeiden".
„Nichtsdestotrotz gab es einige grandiose Fehleinschätzungen in der Vergangenheit, wie beispielsweise
1892 von Werner Siemens, der überzeugt war, dass die Glühlampe wohl niemals über das Gaslicht triumphieren
wird", berichtete Schwering schmunzelnd. „Heute sind wir wieder einen Schritt weiter, die
LEDs erobern den Markt; was würde Herr Siemens heute wohl dazu sagen?" Eine erfreuliche Nachricht
sei, dass in Deutschland viele innovative Produkte, wie zum Beispiel das Telefax oder das MP3-Format,
erfunden und entwickelt worden seien. Die schlechte Nachricht sei jedoch, dass die erfolgreiche Vermarktung
meist von Ländern wie Japan oder den USA vollzogen würde. Schwering beleuchtete, wie innovative
Produkte erfolgreich vermarktet und Flops vermieden werden.
„Ein Hersteller von Bohrern für Bohrmaschinen mag der Ansicht sein, der Kunde brauche einen Bohrer.
Was der Kunde jedoch wirklich haben möchte, ist ein Loch in der Wand", erklärte Schwering den Blickwinkel
vieler Unternehmer. Dabei würden die Kundenwünsche außer Acht gelassen. Um erfolgreich am
Markt zu agieren und innovativ zu sein, seien die Probleme der Kunden von heute entscheidend für die
Lösungen von morgen, so das Fazit, das der Hochschullehrer den Veranstaltungsteilnehmern mit auf den
Weg gab.
„Das war ein interessanter Vortrag mit guten Anregungen für die Praxis. Für mich hat sich bestätigt, dass
das Thema Innovation letztlich branchenübergreifend die gleichen Herausforderungen an Unternehmen
stellt. Patentrezepte gibt es leider nicht, aber viele kleine Stellschrauben, an denen man etwas verbessern
kann", betonte Anne Katrin Tholen, Produktmanagerin von der Coppenrath Feingebäck GmbH aus
Geeste abschließend.
Zu dieser Veranstaltung hatten die IHK Osnabrück-Emsland, IHK Nord Westfalen, Technologie-
Kontaktstelle Osnabrück, Fachhochschule Münster sowie die Mitarbeiter des Projektes Train (Transfer in
Steinfurt) auf den Campus der Fachhochschule Münster eingeladen.