Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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7.2 Werbung: Funktionen-Arten-Konzepte<br />
• Verdeutlichung dieser Anforderungen am Bsp. einer Anzeige in<br />
Tageszeitungen<br />
• Beurteilung mit Hilfe des Tausenderpreises<br />
• unter Einbezug der verkauften Auflage:<br />
‣ Tausenderpreis A = (Preis je Anzeigenseite 1.000)/verkaufte Auflage<br />
• unter Berücksichtigung der Mehrfachleser infolge der Streuung der Zeitung:<br />
‣ Tausenderpreis B = (Preis je Anzeigenseite 1.000)/<br />
(verkaufte Auflage quantitative Reichweite (Leser))<br />
• besonderes Interesse, wie viele Leser angesprochen werden, die der<br />
Zielgruppe angehören<br />
‣ Tausenderpreis C = (Preis je Anzeigenseite 1.000)/<br />
(Leserschaft qualitative Reichweite)<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 15 von 19<br />
7.2 Werbung: Funktionen-Arten-Konzepte<br />
• nach der Bestimmung der Werbemittel und Werbeträger muss die<br />
Werbeperiode festgelegt werden, die von folgenden Kriterien abhängt:<br />
‣ Produkt<br />
‣ Phase des Produktlebenszyklus<br />
‣ <strong>Marketing</strong>-Ziele<br />
‣ <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
‣ Werbeziele<br />
‣ saisonale Schwankungen<br />
‣ konjunkturelle Schwankungen<br />
• Wie erfolgt die Werbebudgetplanung?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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