Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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3.1 Marktforschung<br />
• Sekundärforschung<br />
‣ stützt sich auf bereits vorhandene Informationen,<br />
‣ die i. d. R. für einen anderen Zweck (z. B. Untersuchung für ein anderes<br />
Produkt auf dem gleichen Markt) oder<br />
‣ aufgrund eines allgemeinen Interesses (z. B. Veröffentlichungen<br />
statistischer Ämter) zusammengetragen worden sind<br />
• Primärforschung<br />
‣ Informationen werden für eine bestimmte Problemstellung mit einer<br />
eigens dafür konzipierten Erhebung gewonnen<br />
‣ die Informationen werden primär mit Hilfe spezieller Erhebungstechniken<br />
erzielt<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 41 von 47<br />
Wichtiger Hinweis<br />
3.1 Marktforschung<br />
Die Charakteristika, sowie differenzierte Anwendung und Auswahl von Methoden<br />
der Marktforschung wird an dieser Stelle nicht behandelt. Fundierte<br />
Kenntnisse in diesem Bereich werden dennoch für die Klausur und im weiteren<br />
Studienverlauf vorausgesetzt.<br />
Literaturhinweise zum Selbststudium:<br />
Meffert / Burmann / Kirchgeorg (2012), S. 148 – 180<br />
Bruhn (2010), S. 87 – 122<br />
Scharf / Schubert / Hehn (2009), S. 101-179<br />
Kotler / Keller / Bliemel (2007), S. 149 – 229<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 42 von 47<br />
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