Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...

2.4 Marktgrößen
• die Berechnung des Marktanteils und dessen Beobachtung über die Zeit gibt
Hinweise auf die Konkurrenzfähigkeit und die Erfolgschancen auf dem Markt
als eine reine Umsatzbetrachtung
• Wie wirken sich die zeitlichen Entwicklungen der Konstellationen von
Marktvolumen und Marktanteil auf eine Umsatzsteigung aus?
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2.4 Marktgrößen
• die Berechnung des Umsatzes eines Unternehmens (U i ) mit Hilfe des
Marktanteils erfolgt durch:
• U i =m i U mit m i = Marktanteil des Unternehmens i (i = 1, 2, …, n)
n
U = gesamtes Marktvolumen U
• wird das Marktvolumen U als konstant angesehen, so hängt der Marktanteil
m i in erster Linie von den Marketinganstrengungen dieses Unternehmens ab
U i
i1
• wird weiterhin unterstellt, dass allein der absolute Betrag der
Marketingaufwendungen für die Höhe des Marktanteils verantwortlich ist und
eine lineare Beziehung besteht, ergibt sich:
• mit A i = Marketinganstrengungen des Unternehmens i
m
A
i
i n
Ai
i1
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