Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
4.1 Produkt(programm)gestaltung<br />
• Für die Produktgestaltung ist es notwendig, den Produktkern und den<br />
Grundnutzen festzulegen. Was verstehen Sie unter diesen beiden Termini?<br />
• um den Produktkern vermittelt eine sozial-psychologisch Dimension den<br />
Zusatznutzen, die sich aus folgenden Elementen zusammensetzt<br />
‣ Form (Design)<br />
‣ Verpackung<br />
‣ Markierung<br />
‣ Gestaltung der Umweltbeeinflussung<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 7 von 48<br />
Definition<br />
Beispiel<br />
Die aus den technisch-funktionalen<br />
Eigenschaften eines Produktes<br />
resultierende Bedürfnisbefriedigung.<br />
Über den Grundnutzen<br />
hinausgehende Bedürfnisbefriedigung<br />
durch das Produkt.<br />
Aus den ästhetischen Wirkungen<br />
und dem emotionalen Markenwert<br />
eines Produktes resultierende<br />
Bedürfnisbefriedigung.<br />
Aus den sozialen Wirkungen eines<br />
Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung.<br />
Grundnutzen<br />
+<br />
funktionaler<br />
Zusatznutzen<br />
+<br />
emotionaler<br />
Zusatznutzen<br />
+<br />
sozialer<br />
Zusatznutzen<br />
=<br />
Eigene Darstellung vgl. Scharf et.al. (2009), S. 228<br />
Summer aller Nutzenkomponenten<br />
des Produkts.<br />
Produktnutzen<br />
Folie 8 von 48<br />
4
Change language