Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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7 Kommunikationspolitik<br />
7.1 Kommunikationspolitisches<br />
Erscheinungsfeld<br />
• folgende Funktionen hat die Public Relations:<br />
‣ Informationsfunktion<br />
‣ Kontaktfunktion<br />
‣ Imagefunktion<br />
‣ Harmonisierungsfunktion<br />
‣ Absatzförderungsfunktion<br />
‣ Stabilisierungsfunktion<br />
‣ Kontinuitätsfunktion<br />
‣ Sozialfunktion<br />
‣ Balancefunktion<br />
• Kommunikationssubjekte sind hierbei:<br />
‣ Personen, Gruppen, Institute<br />
‣ Lieferanten, Absatzmittler, EK- und FK-Geber<br />
‣ Behörden, Verbände<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 5 von 19<br />
7 Kommunikationspolitik<br />
7.1 Kommunikationspolitisches<br />
Erscheinungsfeld<br />
• der Kommunikationsinhalt betrifft folgende Bereiche:<br />
‣ Wirtschaft (als Steuerzahler)<br />
‣ Gesellschaft (als Arbeitgeber)<br />
‣ Kultur (als Sponsor)<br />
‣ wissenschaftliche Entwicklung (Forschungsprojekte)<br />
‣ Umwelt (Umweltschutzbemühungen)<br />
• Kommunikationsbeziehungen:<br />
‣ Publikationen von Informationen über das unternehmen in Zeitungen<br />
und Zeitschriften<br />
‣ Pressekonferenzen<br />
‣ Betriebsbesichtigungen<br />
‣ Geschäftsberichte, Firmenbroschüren<br />
‣ Ausschreibung von Wettbewerben<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 6 von 19<br />
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