Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...

2 Markt und Konsumverhalten
2.1 Merkmale des Marktes
• im Laufe der Zeit hat der Begriff „Markt“ verschiedene Inhalte angenommen:
‣ die ursprüngliche Bedeutung ist identisch mit dem Ort, an dem Käufer
und Verkäufer zum Austausch von Gütern und Dienstleistungen
zusammentreffen
‣ aus volkswirtschaftlicher Sichtumfasst er die Gesamtheit der Nachfrager
und Anbieter, die an den Austauschprozessen von Gütern beteiligt sind
‣ die Betriebswirtschaftslehre versteht unter dem Markt, alle gegenwärtigen
und potentiellen Kunden, die bestimmte Wünsche und
Bedürfnisse gemeinsam haben
• Der Absatzmarkt ist die Gesamtheit der Bedarfsträger, an die das
unternehmen als tatsächliche und potentielle Abnehmer seiner Produkte und
Dienstleistungen wendet, um sie zum Kauf seiner Leistungen zu veranlassen.
Grundlagen Marketing Folie 3 von 47
2 Markt und Konsumverhalten
2.1 Merkmale des Marktes
Im betriebswirtschaftlichen Betrachtungen wird oft das Modell des sog.
vollkommenen Marktes eingesetzt. Dieses Modell definiert eine Reihe
von Idealkriterien:
• vollkommene Konkurrenz (Polypol):
• homogene Güter:
• keine individuellen Präferenzen:
• hohe Reaktionsgeschwindigkeit:
• Punktmarkt:
• vollkommende Information:
• keine Marktzutrittsschranken:
Grundlagen Marketing Folie 4 von 47
2