Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
4.3 Produktlebenszyklus<br />
• Beurteilung des Konzepts des Produktlebenszyklus<br />
1. Klärung, worauf sich der Lebenszyklus bezieht (Produktgruppe, einzelnes<br />
Produkt oder Produktmarke des Herstellers)<br />
2. Berücksichtigung der Art des Gutes<br />
3. Art und Umfang der eingesetzten <strong>Marketing</strong>-Maßnahmen werden bei<br />
diesem Modell nicht mit berücksichtigt<br />
4. Sowohl die Dauer des gesamten Produktlebenszyklus als auch die<br />
einzelnen Lebenszyklusphasen unterscheiden sich stark voneinander und<br />
lassen sich selten im Voraus festlegen<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 23 von 48<br />
4.4 Produkt- und Programmanalysen<br />
• um sich den wandelnden Bedürfnissen der Kunden und den erwarteten<br />
Reaktionen der Konkurrenz anzupassen und flexibel reagieren zu können, ist<br />
eine systematische Analyse im Bereich der Produkt und Programmpolitik<br />
nötig<br />
• Strategische Produkt- und Programmplanung<br />
‣ Produktlebenszyklus-Analyse<br />
‣ Programmstruktur-Analyse<br />
‣ Produktpositionierung<br />
‣ Portfolio-Analyse<br />
• Operative Produkt- und Programmplanung<br />
‣ Deckungsbeitragsanalyse<br />
‣ Kennzahlenanalyse<br />
‣ Zufriedenheits- und Beschwerde-Analyse<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 24 von 48<br />
12
Change language