Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...

2.4 Marktgrößen
• Wie hoch ist der Marktanteil von Unternehmen 1, wenn das Unternehmen 1
30.000 € und das Unternehmen 2 70.000 € für den Einsatz ihrer
Marketinginstrumente aufwendet?
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2.4 Marktgrößen
• in der Realität muss allerdings die Wirksamkeit der eingesetzten Mittel mit
beachtet werden
m
A
i i
i n
i
Ai
i1
• i = Marketingwirksamkeit einer Geldeinheit, den das Unternehmen i für
seine Marketinganstrengungen eingesetzt hat ( = 1 bedeutet dabei
die durchschnittliche Wirksamkeit)
• i A i = wirksame Marketinganstrengungen des Unternehmens i
• Wie verändert sich das Ergebnis aus der letzten Aufgabe, wenn 1 = 0,80
und 2 = 1,15 gilt?
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