Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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2.4 Marktgrößen<br />
• der Anteil des Marktvolumens (M V ) am Marktpotential (M P ) gibt den<br />
Sättigungsgrad eines Marktes (S M )wieder<br />
• Sättigungsgrad S M =(M V /M P ) 100<br />
• je tiefer der Sättigungsgrad, umso mehr lohnt sich der Einsatz der<br />
<strong>Marketing</strong>instrumente<br />
• Welcher Zusammenhang besteht zwischen <strong>Marketing</strong>anstrengungen und<br />
Marktvolumen?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 25 von 28<br />
2.4 Marktgrößen<br />
• Marktanteil = (Unternehmensumsatz/Marktvolumen) 100<br />
• bedeutet, dass wertmäßig der unternehmenseigene Umsatz ins Verhältnis<br />
zum Gesamtumsatz aller Wettbewerber bzw. mengenmäßig die<br />
unternehmenseigene Absatzmenge zum Gesamtabsatz aller Wettbewerber<br />
gesetzt wird<br />
• Marktanteil kann je nach Umsatz oder Menge divergieren<br />
Reiseveranstalter<br />
A<br />
B<br />
C<br />
D<br />
nach Umsatz<br />
29,8<br />
15,6<br />
14,8<br />
5,6<br />
Marktanteil<br />
nach Teilnehmerzahl<br />
27,1<br />
15,2<br />
11,6<br />
7,4<br />
Abb. 2.8: Marktanteile von vier Reiseveranstaltern<br />
Quelle: Ergenzinger, R./ Thommen, J.-P.(2005): <strong>Marketing</strong>, S. 105<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 26 von 28<br />
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