Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.4 Produkt- und Programmanalysen<br />
• Wie sind die einzelnen Normstrategien charakterisiert? Verwenden Sie hierzu<br />
das Bsp. der BCG-Matrix für Time Warner Inc., wobei die Größe der einzelnen<br />
Elemente die Zielgröße Umsatz darstellt!<br />
Zeitschriftenverlag<br />
Marktwachstum<br />
Filmproduktion<br />
Kabel-TV-<br />
Netze<br />
Kabel<br />
Positionierung Jahr X<br />
AOL<br />
Positionierung Jahr Y<br />
Musik<br />
relativer Marktanteil<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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4.4 Produkt- und Programmanalysen<br />
• Fazit:<br />
‣einfache Handhabung (+)<br />
‣unterstützt Führungskräfte bei der Verarbeitung einer Menge von<br />
detaillierten Informationen zu den einzelnen Geschäftsfeldern (+)<br />
‣BCG-Matrix liefert einen nützlichen Ausgangspunkt für detaillierte Analysen<br />
sowie Diskussionen der Wettbewerbspositionen und der Strategien für<br />
einzelne Geschäftsfelder (+)<br />
‣sehr grobe Einteilung in vier Felder (-)<br />
‣Festlegung der Grenzwerte für Marktwachstum und relativen Marktanteil (-)<br />
‣wenige quantitative Aussagen (-)<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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