Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.1 Produkt(programm)gestaltung<br />
• Hauptproblem für die Bestimmung eines Sortiments, ist die Festlegung der<br />
optimalen Anzahl von Produkten, die ein Unternehmen anbieten soll<br />
‣ Programmtiefe gibt an, wie viele verschiedenartigen Ausführungen<br />
einer Produktart in das Programm aufgenommen werden<br />
‣ mit der Programmbreite wird umschrieben, wie viele verschiedene<br />
Produktarten (Produktlinien) das Absatzprogramm enthält<br />
Programmtiefe<br />
Produktlinie 1 1a 1b 1c 1c<br />
Produktlinie 2 2a<br />
2b<br />
Produktlinie 3 3a 3b 3c<br />
Produktlinie 4 4a<br />
Programmbreite<br />
Abb. 4.2: Sortimentsbreite und -tiefe<br />
Quelle: Ergenzinger, R./ Thommen, J.-P.(2005): <strong>Marketing</strong>, S. 151<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 5 von 48<br />
4.1 Produkt(programm)gestaltung<br />
Programmtiefe<br />
Wäschepflege 1a 1b 1c 1c<br />
Geschirrspüler<br />
Kochen/Backen/Braten<br />
Kühl-/Gefrierschränke<br />
Bodenpflege<br />
2a<br />
2b<br />
3a 3b 3c<br />
4a<br />
5a<br />
5b<br />
Programmbreite<br />
Küchenmöbel<br />
6a 6b 6c<br />
Gewerbemaschinen<br />
7a<br />
7b<br />
Abb. 4.3: Breite und Tiefe des Produktprogramms am Beispiel Miele<br />
Quelle: Kreutzer, R. T. (2010): Praxisorientiertes <strong>Marketing</strong>, S. 195<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 6 von 48<br />
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