Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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1.2 <strong>Marketing</strong> im Wandel der Zeit<br />
Leitbild des modernen <strong>Marketing</strong>s ist der Austausch in freier Wahl bei<br />
fairen Bedingungen unter geschäftsfähigen Partner zum Wertgewinn beider.<br />
Segmentierung,<br />
Bedrüfnise und<br />
Werte erforschen<br />
Produkt<br />
entwerfen<br />
Material<br />
beschaffen<br />
Herstellen<br />
Preis<br />
festlegen<br />
Anbieten /<br />
Verkaufen<br />
Werbung / Verkaufsförderung<br />
Warenverteilung<br />
Kundendienste<br />
der herkömmliche Ablauf<br />
wertmäßige<br />
Positionierung<br />
Produktentwicklung<br />
Herstellung<br />
Entwicklung ges.<br />
Leistungsangebot<br />
Preisstrategie<br />
Werbung<br />
Fokussierung<br />
auf Zielsegmente<br />
Verkaufsförderung<br />
Verkauf<br />
Warenverteilung<br />
Kundendienste<br />
der wertschöpfende Ablauf<br />
Abb. 1.6: Modelle von Geschäftsprotzessen bis zum Austausch mit dem Kunden<br />
Quelle: eigene Darstellung, in Anlehnung an Kotler et al. (2007), S. 6<br />
1.3 <strong>Marketing</strong> als unternehmerische<br />
Aufgabe<br />
• wenn <strong>Marketing</strong> als eine unternehmerische Funktion betrachtet wird, ist eine<br />
Auseinandersetzung mit verschiedenen konkreten Problemen und Aufgaben<br />
notwendig<br />
• diese können in folgende Phasen gegliedert werden<br />
1. Situationsanalyse<br />
2. Bestimmung von <strong>Marketing</strong>-Zielen<br />
3. <strong>Marketing</strong>-Strategie<br />
4. Bestimmung der <strong>Marketing</strong>-Instrumente<br />
5. Erstellung eines <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
6. Realisierung des <strong>Marketing</strong>-Konzepts<br />
7. <strong>Marketing</strong>-Controlling<br />
• Was sind die grundsätzlichen Inhalte dieser sieben Phasen?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 24 von 48<br />
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