Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.5 Produktentwicklung<br />
• Ideensuche:<br />
‣ intuitive Methode:<br />
• Fördern durch eine ungezwungene Atmosphäre die Kreativität der<br />
am Ideen-Suchprozess beteiligten Personen<br />
• bekannteste Methode ist Brainstorming<br />
• Welche Grundregeln gibt es beim Brainstorming?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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4.5 Produktentwicklung<br />
Produktidee<br />
(Problemerkennung)<br />
Entwicklung<br />
(Problemlösung)<br />
Produkteinführung<br />
Entwicklung<br />
• Produkt- und Projektdefinition:<br />
‣ Produktspezifikation<br />
• Liste genau definierter Merkmale<br />
und Eigenschaften, die das neue<br />
Produkt aufweisen soll<br />
Ideensuche<br />
Ideenverdichtung<br />
Ideenwahl<br />
Entwicklungsvorschläge<br />
Produkt- und Projektdefinition<br />
konstruktionstechnische<br />
Entwicklung<br />
Prototyp<br />
Test<br />
Bereinigung von Zeichnungen<br />
und Stücklisten<br />
Produktionsvorbereitung<br />
Produktkorrekturen/<br />
Abstimmung der übrigen<br />
<strong>Marketing</strong>-Instrumente<br />
Produktion<br />
Funktionale Faktoren Wirtschaftliche Faktoren Formale Faktoren<br />
• Produktionsleistung pro<br />
Zeiteinheit<br />
• Arbeitsbereich<br />
• Arbeitsgenauigkeit<br />
• Betriebsmitteleinheiten<br />
• Drehzahlbereich<br />
• Arbeitsverfahren<br />
• Mechanisierungsgrad<br />
• Steuerungsgrad<br />
• Einsatzstoffe<br />
• Ausbaufähigkeit<br />
• Selbstkosten<br />
• Betriebskosten<br />
• Instandstellungskosten<br />
• Länge der technischen<br />
Nutzungsdauer<br />
• Anforderungen an das<br />
Bedienungspersonal<br />
• Bauhöhe<br />
• Bodenflächenbedarf<br />
• Gewicht<br />
• Handhabung<br />
• Anordnung der<br />
Bedienungselemente<br />
• Sicherheitsvorschriften<br />
• Formgebung<br />
• Verpackung<br />
• Farbe<br />
Abb. 4.12: Produktspezifikation<br />
Quelle: Ergenzinger, R./ Thommen, J.-P.(2005): <strong>Marketing</strong>, S. 201<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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