Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.5 Produktentwicklung<br />
• Ideensuche:<br />
‣ systematische Ideensuche:<br />
• Ideen und Anregungen aller genannten Ideenquellen werden von<br />
einer zentralen Stelle gesammelt und nach Problembereichen<br />
kategorisiert<br />
• wenn aus unternehmenspolitischen Gründen ein neues Produkt<br />
hergestellt oder eine Problemlösung zu einem Produkt gefunden<br />
werden soll, kann auf die Datenbank zurückgegriffen werden<br />
‣ analytische oder diskursive Methode:<br />
• Während die systematisch Ideensuche mehr ein passives Sammeln<br />
von vorhandenen Ideen ist, nimmt diese Methode aktiv auf die<br />
Ideensuche Einfluss<br />
• es gilt ein Problem in Teilprobleme zu zerlegen, für jedes Teilproblem<br />
eine oder mehrere Teillösungen zu erarbeiten und die verschiedenen<br />
Teillösungen zu einer gesamtheitlichen Lösung zu kombinieren<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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4.5 Produktentwicklung<br />
Problemelemente<br />
mögliche Problemlösungen<br />
Teilproblem 1 Lösung 1a Lösung 1b Lösung 1c<br />
Teilproblem 2 Lösung 2a Lösung 2b Lösung 2c<br />
Teilproblem 3 Lösung 3a Lösung 3b Lösung 3c<br />
Teilproblem 4 Lösung 4a Lösung 4b Lösung 4c<br />
Abb. 4.11: Schematische Darstellung der analytischen Methode<br />
Quelle: Ergenzinger, R./ Thommen, J.-P.(2005): <strong>Marketing</strong>, S. 198<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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