Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
5.1 Absatzwege und -organe<br />
• Einzelhandel: besteht aus der Summe der Aktivitäten beim Verkauf von<br />
Gütern und Dienstleistungen, die direkt an den Endverbraucher zu dessen<br />
persönlichen Konsum oder sonstigen Verwendung (z. B. Geschenk gehen)<br />
‣ nach dem Sortiment (Fachgeschäfte, Spezialgeschäfte, Kaufhäuser,<br />
Filialbetrieb, Electronic Commerce, Kioske)<br />
‣ nach dem Preis (Discounter, Lagerverkauf, Boutiquen)<br />
‣ nach dem Ort des Verkaufs (Telefon-<strong>Marketing</strong>, Tupperware-Partys,<br />
Automatenverkauf)<br />
• Großhandel: kauft als Absatzmittler Waren ein und verkauft sie an<br />
Wiederverkäufer, Weiterverarbeiter und an Großverbraucher weiter<br />
‣ Sortimentsgroßhandel<br />
‣ Spezialgroßhandel<br />
‣ Cash-and-Carry-Großhandel<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 13 von 16<br />
5.1 Absatzwege und -organe<br />
Konzentrations- und Kooperationsformen des Groß- und Einzelhandels<br />
• als typischen Konzentrationsform ist die Filialkette zu bezeichnen, d. h. ein<br />
Unternehmen, das über eine größere Zahl gleichartiger Filialgeschäfte<br />
verfügt, die von einer Einkaufszentrale aus mit einem einheitlichen<br />
Warensortiment beliefert werden<br />
• bei den Formen der Kooperation kann nach den beteiligten Kooperationspartnern<br />
vorerst eine Kooperation zwischen Einzelhandel und Großhandel<br />
festgehalten werden<br />
‣ Einzelhandelsgesellschaften selbständiger Detaillisten<br />
‣ Freiwillige Ketten<br />
‣ Konsumgenossenschaften<br />
• Was sind die jeweiligen Ziele, die derartige Kooperationsformen verfolgen?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 14 von 16<br />
7
Change language