Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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8 <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
8.1 Bedeutung und Probleme<br />
• Unter dem optimalen <strong>Marketing</strong>-Mix ist die zu einem bestimmten<br />
Zeitpunkt eingesetzte Kombination von <strong>Marketing</strong>-Massnahmen zu<br />
verstehen, die der Unternehmung in Bezug auf das angestrebte <strong>Marketing</strong>-<br />
Ziel den größten Nutzen stiftet.<br />
• Probleme der Realisierung:<br />
1. Vielzahl denkbarer und möglicher Kombinationen<br />
2. Zeitliche Interdependenzen<br />
3. Sachliche Interdependenzen<br />
4. Synergieeffekte<br />
5. Qualität des <strong>Marketing</strong>-Instruments<br />
6. Kosten-Nutzen-Verhältnis der <strong>Marketing</strong>-Instrumente<br />
7. Verhalten der Konkurrenz<br />
8. Phase des Produktlebenszyklus<br />
9. Quantifizierung des Nutzens<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 25 von 187<br />
8.2 Bestimmung des optimalen<br />
<strong>Marketing</strong>-Mix<br />
Heuristische Problemlösung<br />
• Was ist hierunter zu verstehen und welche Prinzipien können herangezogen<br />
werden?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 26 von 187<br />
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