Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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7.2 Werbung: Funktionen-Arten-Konzepte<br />
• für die Ermittlung des Werbeerfolgs stehen folgende Kennzahlen zur<br />
Verfügung:<br />
‣ Berührungs- und Streuerfolg<br />
‣ Beeindruckungserfolg<br />
‣ Erinnerungserfolg<br />
‣ Kauferfolg<br />
• Was ist ein Werbewirksamkeits-Portfolio und was wird hierbei dargestellt?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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7.2 Werbung: Funktionen-Arten-Konzepte<br />
Grundlage für die kreative Umsetzung einer Werbekampagne ist oft die<br />
sog. Copy Strategie. Sie wird vom werbetreibenden Unternehmen<br />
vorgegeben und drückt aus, was die Werbung aussagen soll, jedoch<br />
nicht wie. Vgl. Kloss (2012), S. 205ff.<br />
Wesentliche Aussagen einer Copy Strategie:<br />
• Benefit:<br />
• Reason Why:<br />
• Target Audience:<br />
• Tonality:<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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