Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.4 Produkt- und Programmanalysen<br />
Die McKinsey-Matrix<br />
• Unterstützung von Strategieanalysen in folgenden Bereichen:<br />
‣ Ressourcenallokation<br />
‣ Formulierung der Wettbewerbsstrategie für Geschäftsfelder<br />
‣ Analyse der Portfolio-Ausgewogenheit<br />
‣ Vorgabe von Leistungszielen<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 33 von 48<br />
4.4 Produkt- und Programmanalysen<br />
Parameter der Mc-Kinsey-Matrix<br />
Markt-/Branchenattraktivität<br />
relativer<br />
Wettbewerbsvorteil<br />
•Marktgröße<br />
• Marktwachstum<br />
• Branchenrentabilität<br />
• Wettbewerbsintensität<br />
• Innovationspotential<br />
• relativer Marktanteil<br />
• Wachstumsrate<br />
• <strong>Marketing</strong>potential<br />
• Kostenvorteile<br />
• Finanzkraft<br />
Achsbezeichnungen<br />
des Portfolios<br />
Bewertungsparameter zur<br />
quantitativen Positionierung<br />
der SGE in der Matrix<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 34 von 48<br />
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