Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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Inhalte Kapitel 3<br />
3 <strong>Marketing</strong>informationen<br />
3.1 Marktforschung<br />
3.2 Absatzprognosen<br />
Lernziele:<br />
• Aufgaben und Formen der Marktforschung kennen lernen sowie<br />
Vor- und Nachteile der internen und externen Marktforschung<br />
benennen können!<br />
• Welche Marktforschungsmethoden gibt es und was sind deren<br />
spezifische Vor- und Nachteile?<br />
• Grundbegriffe und Methoden der Marktprognose kennen lernen!<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Folie 35 von 36<br />
3.1 Marktforschung<br />
• Marktforschung ist die systematische, auf wissenschaftlichen Methoden<br />
beruhende Gewinnung und Auswertung von Informationen über Elemente<br />
und Entwicklungen des Marktes unter Berücksichtigung der Umweltbedingungen<br />
• Ziel: objektive Informationen und Analysen, die als Grundlage für die<br />
Planung, Entscheidung, Anordnung und Kontrolle von <strong>Marketing</strong>maßnahmen<br />
dienen zu erhalten<br />
• Marktforschung ist ein wichtiger Teilbereich des <strong>Marketing</strong>s und kann<br />
entweder in Eigenregie oder durch externe Dienstleistungsunternehmen<br />
erfolgen.<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 36 von 47<br />
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