Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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Fakultät Informatik, <strong>Professur</strong> <strong>Wirtschaftsinformatik</strong>, <strong>insb</strong>. Multimedia <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Marketing</strong><br />
Kapitel 7<br />
Kommunikationspolitik<br />
Inhalte Kapitel 7<br />
7 Kommunikationspolitik<br />
7.1 Kommunikationspolitisches Erscheinungsfeld<br />
7.2 Werbung: Funktionen-Arten-Konzepte<br />
7.3 Verkaufsförderung<br />
Lernziele:<br />
• Welche Formen der Kommunikationspolitik gibt es, wie und wofür<br />
werden diese im <strong>Marketing</strong> eingesetzt?<br />
• Was unterscheidet Werbung, Corporate Identity und Public<br />
Relations?<br />
• Welche grundlegenden Vorgehensweisen und Erfolgskontrollen<br />
werden in der Werbekonzeption eingesetzt?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong><br />
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