Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.2 Branding und Branding-Strategien<br />
• Funktionen einer Marke aus Anbietersicht<br />
‣ Wertsteigerung des Unternehmens<br />
‣ preispolitischer Spielraum<br />
‣ Plattform für neue Produkte<br />
‣ Segmentspezifische Marktbearbeitung<br />
‣ Kundenbindung<br />
‣ Differenzierung gegenüber der Konkurrenz<br />
‣ Präferenzbildung<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 11 von 48<br />
4.2 Branding und Branding-Strategien<br />
• Funktionen einer Marke aus Nachfragersicht<br />
‣ Entlastungsfunktion<br />
‣ Qualitätssicherungsfunktion<br />
‣ Identitätsfunktion<br />
‣ Prestigefunktion<br />
‣ Vertrauensfunktion<br />
‣ Orientierungshilfe (Identifikationsfunktion)<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 12 von 48<br />
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