Grundlagen Marketing - Professur Wirtschaftsinformatik, insb ...
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4.2 Branding und Branding-Strategien<br />
• eine weitere strategische Option im Bereich der Markenführung bildet<br />
aufgrund veränderter Marktbedingungen die Kooperation von Unternehmen<br />
in Form des Co-Brandings<br />
• Co-Branding i. e. S. ist die systematische Markierung einer Leistung durch<br />
mindestens zwei Marken (Kraft: Jacobs/Mmilka; Procter & Gamble:<br />
Braun/Oral-B)<br />
• Co-Branding i. w. S. bezeichnet die Verbindung bzw. den gemeinsamen<br />
Auftritt zweier selbständiger Marken (Dual Branding oder Markenallianzen;<br />
Samrties & Haribo; Acer & Ferrari; Mini & Puma; Lindt & Remy Martin)<br />
• Ziel des Co-Brandings ist es,<br />
‣ eine stärkere Markenpräsenz zu erzielen,<br />
‣ die hohen <strong>Marketing</strong>-Kosten zu reduzieren sowie<br />
‣ allen Beteiligten einen zusätzlichen Erfolgsbeitrag zu verschaffen<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 19 von 48<br />
4.2 Branding und Branding-Strategien<br />
• Markenführung im Handel<br />
‣ bei Betrachtung der Entwicklungen der Marken im Einzelhandelsbereich<br />
fällt auf, dass sich etablierte Marken wie Fielmann, Body Shop, OBI H&M,<br />
Ikea einer hohen Kundenbindung erfreuen<br />
‣ Markenmanagement gewinnt im Handel stark an Bedeutung<br />
‣ Welche Gestaltungsformen des Markenmanagements im Handel gibt es?<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Folie 20 von 48<br />
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