Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

testellen gezahlt und gebaut. Die Werbefirmen
hingegen erwirken sich im Gegenzug das Recht,
die Werbeflächen vermieten zu können.
Die Idee der Anschlagsäule, der „sensationellen
Reklame“, wird von Ernst Litfaß nicht neu erfunden:
Bereits 1824 lässt sich George Sam. Harris in
London seine „Harrissäule“ patentieren. Schon
diese frühe Form der „Litfaß-Säule“ glänzt mit
schon ihrerzeit innovativen Ideen: So verfügt sie
über mehrere Fächer, in die Plakate hineingesteckt
werden können. Ein Auszug aus der Patentschrift
deutet auf weiteren Ideenreichtum
hin: „Die Maschine ist an ihrem Boden so auf dem
Abb. 3: Anregung oder Kopie Der Vorläufer
der Litfaßsäule ist die Harrissäule.
Wagen befestigt, damit sie nach und nach jede Seite ihrer Oberfläche dem Publikum
darbietet. Bei dem trüben Londoner Tageswetter oder bei Nacht wird die
Säule von innen durch Lampen oder Kerzen erleuchtet. Zu diesem Zweck werden
die Plakate gefirnißt oder mit Öl getränkt. Der Erfinder hat an seiner Maschine
übrigens auch eine ganz moderne Einrichtung angebracht; er lässt die Säule auf
einem Kranz von Rollenlagern in einer Schiene laufen, damit sie sich leichter drehe.
Der Wagen kann von einem Pferd oder einem anderen Tier durch die Straßen
gefahren werden. 5
So sind viele Punkte der heute gängigen Aussenwerbung im Vorläufer der Litfaß-
Säule bereits umgesetzt: Die modulare Anbringungsmöglichkeit der Plakate (vgl.
„Allgemeinstelle“), die transluzenten, von innen beleuchteten Plakate (vgl. „City-
Light-Poster“) und die Mobilität der Säule (vgl. „CityLight-Moover“). Die äquivalenten
und aktuellen Erscheinungsformen dieser frühen Entwicklungen werden
im Kapitel 4 und 5 dargestellt. Am 1. Juli 1855, ein bewusst gewählter Sonntag, an
dem viele Menschen zu erwarten sind, wird die erste Litfaßsäule eingeweiht. Es
wird eigens dafür komponierte Musik gespielt, deren Noten verlegt und verkauft
werden. Dieser geschäftige Zug des „Königs der Reklame der Reklame“ ist zu vergleichen
mit dem heutigen viralen Marketing. Schon wird die Litfaßsäule auch von
anderen Künstlern besungen und verhilft der Reklame-Säule zu einem großberlinerischen
Hype. 6
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
5 Reichwein, S. 17
6 Reichwein, S. 16
Abb. 3 Reichwein, S. 16
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