Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

In diesem Abschnitt werden die faktischen und thematischen Rahmenbedingungen
der heutigen Aussenwerbung dargestellt. Wichtige Begrifflichkeiten, die zur
Quantifizierung und Erklärung der Aussenwerbe-Thematik dienen, werden hierbei
erklärt. Beleuchtet werden die Marktsituation seitens der Anbieter wie auch
die Akzeptanz der Bevölkerung.
3.1 Aussenwerbewirtschaft in Zahlen
Aussen-Werbeflächen in Deutschland (Stand: 2007)
Art des Werbeträgers
Anzahl
Großflächen: 170 465
City-Light-Poster: 105 827
Allgemeinstellen: 38 258
Ganzsäulen: 16 418
Mega-Lights: 14 658
Riesenposter : 1 040
Anzahl der Werbeflächen gesamt: 346 666
Die wirtschaftliche Situation der Aussenwerbung
Die Unternehmen der Aussenwerbung in Deutschland erwirtschaften im Jahr 2007
einen Gesamtumsatz von 820,37 Mio €. Dies ist gegenüber dem Vorjahr ein Plus von
4,18 Prozent. Deutliche Umsatzsteigerungen können die Werbeträger Klein- und
Spezialstellen (106,51 Prozent), Dauerwerbung (23,52 Prozent), Großflächen (10,93
Prozent) sowie Elektronische Aussenwerbung erzielen. Die Zahl der in Deutschland
vorhandenen Werbeflächen nimmt mit 346 666 Flächen gegenüber dem Vorjahr
allerdings um rund 3 Prozent ab. Der bedeutendste Werbeträger der Branche ist
unverändert die Großfläche mit einem Gesamtumsatz von 354,30 Mio €, gefolgt
von den City-Light-Postern mit 226,65 Mio €. 9
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
Die Situation der Werbewirtschaft allgemein in Deutschland 2007: Die deutschen
Investitionen in Werbung steigen 2007 um 1,8 Prozent auf 30,78 Mrd €. Sie lie-
9 ZAW, Werbung in Deutschland: S. 377
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