Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

1 Einleitung 1
2 Geschichte der Aussenwerbung 4
2.1 Biografie, Umfeld und Motivation des Ernst Litfaß 5
2.2 Idee und die werbewirksame Einführung der Litfaß-Säule 6
2.3 Die frühe Verzahnung von Werbung und Informationen 8
3 Aussenwerbung in Deutschland – Zahlen, Fakten und Begriffe 10
3.1 Aussenwerbewirtschaft in Zahlen 11
3.2 Begriffe der Aussenwerbe-Welt 13
3.3 Marktführer und Verbände 16
3.4 Die Aktzeptanz und der Mehrwert für die Bevölkerung 20
4 Klassische Aussenwerbetechnologien 23
4.1 Die klassische Aussenwerbelandschaft 24
4.2 Litfaß-Säulen, Allgemeinstellen und Ganzsäulen 25
4.3 City-Light-Poster, die urbanen Lichter 26
4.4 City-Light-Säulen, oder: Litfaß reloaded 28
4.5 Mega-Lights, die statischen Kinos 29
4.6 Großflächen – Klassisch und majestätisch, aber geklebt 31
4.7 Riesenposter – Die größten Printprodukte der Stadt 32
4.8 Transport- und mobile Aussenwerbung 33
4.9 Wartehallen und Stadtmöbel. Geschenke und Gewinne 34
4.10 Designed for Ströer 35
4.11 Printmedien und ihre Integration in die Stadtarchitektur 37
5 Trends der Innovationen – Blicke in die digitale Gegenwart 38
5.1 Elektronische Plakate – die Digitalisierung hält Einzug 39
5.2 Bluetooth – Mehrwert durch digitale Geschenke 41
5.3 QR-Codes: Die Schnittstelle zur Digitalität 44
5.4 Visual Tagging: Mehrwertige Bilder 48
5.5 Interview mit DIE DRAUSSENWERBER 50
5.6 CityLight-Moover, der PoS-Spezialist 55
5.6.1 Geschichte des CityLight-Moovers 55
5.6.2 Eigenschaften 56
5.6.3 Einsatzgebiete 59
5.7 Interview mit xSelect (CityLight-Moover) 59
5.8 Infoscreens – Zwischen Werbung und Information 62
5.9 LED-Wände – Monitore in der Öffentlichkeit 65
5.10 „Mediatecture“ – Bewegte Bilder auf der dritten Haut 66
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
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