Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Die frühe Situation der deutschen Aussenwerbung, ausgehend von der Anschlagsäule
des Ernst Litfaß, wird in diesem Abschnitt zusammengefasst. Hierbei werden
seine Motivationen und das Geschäftsmodell beschrieben, welche auch in der heutigen
Aussenwerbung noch gängige Praxis sind. Seit Litfaß gibt es eine rigorose
Verzahnung von Werbung und soziokulturellen Informationen, auf die auch im
ausblickenden Teil dieser Arbeit der Fokus gelegt wird.
2.1 Biografie, Umfeld und Motivation des Ernst Litfaß
Die Tradition der Litfaßschen Buchdruckerbetriebe reicht bis in die Zeit des Dreißigjährigen
Krieges zurück. Der 1601 geborene Friedrich Litfaß erwirbt eine Buchdruckereiwerkstatt.
Bekannt wird die Druckerei aber erst durch die Produktion
von Extrablättern zur Zeit der Befreiungskriege in den Jahren 1813 bis 1815. 2
Abb. 1: Die Litfaßzeitung mit dem Theaterprogramm aus dem Jahre 1863 beinhaltet Reklame und das Inserat-System
und ermöglicht den Lesern so eine Beteiligung am Medium. Abb. 2: Ernst Litfaß (1816 - 1874).
Ernst Theodor Amandus Litfaß wird am 11. Februar 1816 in Berlin als Sohn von
Ernst Joseph Gregorius Litfaß geboren. Schon 8 Tage später verstirbt sein Vater,
der Gründer der Litfaßschen Buchdruckerei. Die Witwe heiratet daraufhin den bekannten
Berliner Buchdrucker und Buchhändler Leopold Wilhelm Krause. Durch
das Familienunternehmen geprägt erhält er bleibende Eindrücke und vielfältige
Anregungen. Ernst Litfaß´ Interesse gilt der beginnenden kulturnationalen Bewegung
in Berlin und gleichzeitig der bevorstehenden Betriebsübernahme. Den
Einfluss seines Stiefvaters nutzend, bemüht er sich einerseits um engere Bezie-
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
2 Reichwein, S. 5
Abb. 1 Reichwein, S. 13
Abb. 2 Reichwein, S. 7
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