Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Auf der Messe online marketing düsseldorf 2008 hat BCN, europäischer Marktführer
und Spezialist für Bluetooth-Marketinglösungen, in diesen Tagen entsprechende
Konzepte zu solchen groß angelegten Netzen in der Aussenwerbung und am
Point-of-Sale vorgestellt. BCN-Geschäftsführer Rainer Rother: „Im Rahmen solcher
Bluetooth-Media-Netzwerke wird die mobile Werbebotschaft der Werbekunden
flächendeckend direkt von Plakaten oder Medien am Point-of-Sale auf den Handys
der jungen, mobilen Zielgruppe platziert. Dabei entstehen ganz bewusste, qualitativ
sehr hochwertige Kontakte, nahezu ohne Streuverluste, mit starken viralen
Effekten und exakt messbarem Erfolg.“ 32
Generell entstehen Multimedia-Konzepte wie die Bluetooth-City-Netz von Ströer
in Kooperation mit Agenturen. Jörg Lammers sagt etwa in einem Telefonat, dass
der „interactive media award“ von Ströer ausgelobt wird, in Rahmen dessen neue
Media-Mix-Ideen generiert werden.
Der (kleine) Nachteil an Bluetooth ist generell, dass der User sein Handy in den
Bluetooth-Modus schalten muss, bevor er Signale, also Daten, empfangen kann.
Je nach Menüführung des Telefons ist dieses aber eine Übungssache und relativ
schnell umzusetzen. Die anschliessende Empfangsbestätigung, so kann sich der
Autor im Gespräch mit Sascha Burghardt im Design- und Innovationspark von Ströer
selbst überzeugen, erscheint etwa 5 Sekunden nach Aktivieren des Bluetooths.
Der Datentransfer geht auch sehr schnell vonstatten, so wird, wie im praktiziertem
Beispiel, ein etwa 400 KB großes Spiel mit der doppelten UMTS-Geschwindigkeit
heruntergeladen, welches weitere 5 Sekunden später auf dem Handy installiert ist.
Das Spiel selbst ist ein Kundenbinder: So ist das Logo (im Beispiel das des Kaugummi-Herstellers
Airwaves) omnipräsent, ohne dabei den Spielspaß zu schmälern.
Dieser gelungene Mix aus Werbung und Mehrwert für den Kunden wird von den
meisten Konsumenten als positiv bewertet.
„Poster to Mobile“ nennt sich das äquivalente Bluetooth-Angebot der Wall AG.
Es eröffnet den Dialog mit mobilen Zielgruppen und geht den Weg der responseorientierten
Kommunikation, indem via SMS/MMS oder bluetooth Content direkt
auf das Handy des Nutzers transferiert wird. Hochwertige CLP-Vitrinen sind mit
Bluetooth-Sendern ausgestattet. Benutzer können über die Bluetooth-Schnittstelle
ihres Handys Informationen, MP3-Dateien, Flyer und vieles mehr direkt vom
Poster herunterladen.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
32 http://www.plakativ-magazin.de/elektronische-medien/news
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