Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

5.14 Zwischenfazit
Die vorangegangenen Beispiele der Kapitel 4 und 5 spiegeln die Entwicklung der
Aussenwerbung von der Litfaß-Säule bis zu den beleuchteten City-Light-Poster mit
digitaler Schnittstelle wider. Dieser Trend der zunehmenden Verwendung digitaler
Schnittstellen ist positiv zu bewerten, da er die Bandbreite an Content wesentlich
erhöht und kreative Werbeformen auch mit Benefit für die Bevölkerung erlaubt.
Ist die alte Anschlagsäule des Ernst Litfaß eine Mischung aus Informations- und
Werbestelle, so legen die klassischen Aussenwerbeformen generell ihren Schwerpunkt
eher in der Reklame.
Hierbei ist festzustellen, dass es auch hier einen positiven Trend in Richtung Mehrwert
durch den Mix an Information und Werbung angestrebt wird. Es gibt Bestrebungen
seitens der Werbetreibenden, Kundenbindung durch interaktiven Informations-Mehrwert
zu erzielen, so etwa durch Bluetooth in City-Light-Postern oder
Touchscreen-Interfaces der KVB. Diesem Trend folgt nun auch ein Anwendungsbeispiel,
welches die digitalen Vorzüge sinnvoll zu vereinen versucht.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
72