Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Der Mix aus Werbung und Information dient beiden Seiten: Den Werbern wie
auch den Leuten. Dieses Kalkül berechnet schon Ernst Litfaß, als er sowohl etwa
das Inserat-System in seiner Zeitung einführt, wie auch als kulturelle Informationen
wie Theater-Kalender in seinen Medien integriert werden. Auf diese Weise ist
sich Litfaß sicher, dass die Reklame von der Bevölkerung wohlwollend aufgenommen
wird.
Um diesem Prinzip noch mehr Kraft zu verleihen, erdenkt er weitere Medienformen
wie die „Anschlagsäule“, die später nach ihm benannt wird. Auch damit inszeniert
er eine Win-Win-Situation: Um das Wildplakatieren zu unterbinden, geht
der damalige Polizeipräsident auf den Deal ein, Litfaß als einzigen Betreiber der
Reklamesäulen zu beauftragen. Dieser vermietet so die Werbeflächen. Auch der
Bau von Straßenmöbeln wie etwa öffentliche Pissoirs wird von der Bevölkerung
gutgeheißen. Zwar gibt Litfaß für den Bau der Straßenmöbel Geld aus, spielt es
aber durch die vermietete Reklamefläche wieder gewinnbringend ein.
Das selbe Prinzip funktioniert auch 150 Jahre später: So buhlen Ströer, Wall und
JCDecaux alle Jahre um die städtische Auftragsvergabe von Straßenmöbeln, die sie
alsdann verpachten. Um Kunden zu gewinnen, die sich gerne mit Werbeformen
wie einer vollverglasten Ganzstelle bis hin zu CityLight-Postern mit Bluetooth und
interaktivem Stadtinformationssystem präsentieren wollen, ist der Kampf um die
innovativste Werbung im vollen Gange. Und auch, um der wirtschaftlichen Misslage
Herr zu werden, sind Innovationen gefragt.
Der stetige Wandel ist ein generelles Problem, das sich bei der Werbeformen-Analyse
und Erfassung der Trends beim Verfassen dieser Arbeit bemerkbar macht,
denn nur was neu ist, ist werbewirksam. Die schnellen Innovationszyklen machen
eine Beurteilung der Erfolge somit schwer.
Auf der anderen Seite ist gerade der Output an Neuigkeiten in der Aussenwerbung
und der Aussenmedien interessant, steht die Printbranche durch die Digitalität
doch vor ungeahnten Möglichkeiten: Es öffnen sich Schnittstellen zur modernen
Internetwelt auf, besonders in Hinsicht auf das mobile Internet. Unsere
Gesellschaft wird immer mobiler und verbringt mehr Zeit in der Öffentlichkeit.
Dieses kann die Printbranche mit der Verwendung von etwa QR-Codes, Bluetooth
und Visual Tagging nutzen.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
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