Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Die Digitalisierung hält Einzug: Während die klassischen Print-Produkte zwar digital
erstellt werden, bestechen neuere Technologien mit höheren Mehrwerten. Der
Konsument profitiert direkt von digitalen Plakaten und elektronisch generierten
Darstellungen, deren Content naturgemäß sehr zeitnah modifiziert und somit auf
den Betrachter zugeschnitten sein kann. Dieser Abschnitt betrachtet den aktuellen
Stand der Aussenwerbung, die sich digitaler Vorzüge bedient.
5.1 Elektronische Plakate – die Digitalisierung hält Einzug
Messbar erfolgreich: Die interaktive Out-of-Home-Kommunikation erreicht junge,
mobile Zielgruppen praktisch ohne Streuverluste. Die Aussenwerbung steht
in diesen Tagen an der Startlinie zur Digitalisierung und zur weiteren Integration
in konvergente Medienkonzepte. Gerade im Zusammenspiel mit „Mobile Marketing“
werden die Outdoor-Medien eine wichtige, aber auch neue Funktion einnehmen:
Sie ermöglichen dem Werbungtreibenden als mediales Sprungbrett den
Weg aus einer anonymisierten markenorientierten Massenkommunikation in eine
regional und zielgruppenspezifisch aussteuerbare und individualisierbare One-to-
One-Kommunikation mit den Nutzern mobiler Endgeräte. 28
Digitale Out-of-Home-Angebote bleiben eines der großen Branchenthemen im
kommenden Jahr. Führende Vermarkter bauen ihr Produktportfolio entsprechend
aus und warten mit einer Reihe von Innovationen auf. An immer mehr Standorten
entstehen Möglichkeiten zu elektronisch gesteuerten und damit äußerst flexibel
zu handhabenden Inhalten von Aussenwerbung. Die positive Resonanz bei den
Werbekunden beflügelt die Entwicklung: Nach Vorreitern wie Ströer und Wall ziehen
jetzt weitere Anbieter nach und beschleunigen die Schaffung einer breiten
Plattform für digitale Kommunikation im öffentlichen Raum.
Zum Beispiel die Moplak, Düsseldorf: Ermutigt von der wachsenden Bedeutung
der Aussenwerbung im Mediamix sieht das traditionell auf Großflächen fokussierte
Unternehmen nun die Voraussetzungen für eine Digitalisierung seiner Werbeträger
erfüllt. „Daher planen wir für die nächsten Jahre den Ausbau eines neuen
digitalen LCD-Netzes im 18/1-Format an hochfrequentierten Standorten in deutschen
Metropolen“, kündigt Thomas Meyer an, Geschäftsführer der Moplak-Tochter
Omni-Media Werbung. „Damit verlängern wir die digitalen Medien aus dem
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
28 PLAKATIV 1-2008: S. 6
39