Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Die prominente Positionierung prägt auf der einen Seite das urbane Stadtbild,
da die große Werbefläche fast ausschließlich in größeren Städten integriert wird.
Somit wird dieser Werbeträger auch zu einem Indikator für die Belebtheit einer
Stadt. Auf der anderen Seite muss bei der Planung eines aufzustellenden Mega-
Lights die Usability und die Integration in den Stadtverkehr geachtet werden. Vielen
Autofahrern etwa ist die Reklame zu „schreiend“ und vom Verkehr ablenkend,
besonders wenn die Mega-Lights mit einem Wechselmechanismus ausgestattet
sind.
Im Gegensatz zu den City-Light-Postern oder den Großflächen verfügen die meisten
Mega-Lights über einen Wechselmechanismus, der eine Rotation verschiedener
Bilder zulässt. (http://www.agentur-affect.de/leistungen/werbeproduktion/
plakate-und-formate-53.html#Mega-Light). Dieser Vorteil spricht für den Trend,
die Fläche möglichst effizient auszulasten. Konsequent weitergedacht bedeutet
dies, dass es wünschenswert ist, eine noch höhere Anzahl von Motiven darstellbar
zu machen. Aufgrund der analogen Print-Eigenschaften stößt dieses Begehren an
seine physikalischen Grenzen, denn im Gegensatz zu einer digitalen Darstellung
mittels Monitoren ist die Motiv-Anzahl begrenzt. Zwar wirkt das Mega-Light Dank
seiner imposanten Größe wie eine leuchtstarke Kinoleinwand, die mit etwa zwei
Bildern pro Minute aber statisch und unbewegt wirkt.
Aufgrund ihrer Hinterleuchtung sind Mega-Lights auch in den Wintermonaten
aufmerksamkeitsstark. Bei den beleuchteten und hinterleuchteten Werbeträgern
wird teilweise eine Nachtabschaltung der Beleuchtung vorgenommen. 22
Mega-Lights wirken mit ihrer asymmetrischen Befestigung in den Boden wie ein
Kunstwerk und bereichern somit in den Augen urbaner Menschen das typische
Stadtbild. Gewissermaßen machen Werbeträger wie das Mega-Light sogar das Erscheingsbild
einer großen Stadt aus, werden diese Formate doch eben größtenteils
in Großstädten aufgestellt.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
Ihre Konstruktion hat eine etwa 40 cm starke Bewandung inne. Mit diesen Abmaßungen
ist eine zukünftige Verwendung von Monitoren oder LED-Modulen ebenfalls
denkbar, wie es auch bei den City-Light-Postern als eine Option darstellbar
ist.
22 http://www.stroeer.de/Mega-Light.mega-light.0.html
Abb. 12 http://www.stroeer.de/fileadmin/user_upload/Bilder/pressebilder/ml_ffm.jpg
30