Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Ein aktuelles Beispiel für den Einsatz dieser Technologie zeigt sich in der Gewinnspiel-Aktion
„Ein Traumhaus wird wahr.“ von RTL und Bild. Bundesweit sorgt im
Juli 2008 die dazu passende Plakatkampagne für Aufsehen. Beworben wird der
mögliche Gewinn eines Traumhauses. Wer unterwegs bei dem Gewinnspiel mitmachen
will, kann das Plakat fotografieren und per MMS an die 4242 schicken.
Als Rückantwort wird umgehend der direkte Link zur mobilen Web-Präsenz mit
Gewinnspiel und Video zum Traumhaus gesendet.
Responsezahlen im oberen Tausenderbereich
werden hierbei erreicht,
obwohl der Hinweis auf otello nur
klein in der Fußzeile des CLP zu sehen
war. Sowohl auf Kunden- als
auch auf Anbieterseite führt das
innovative Gewinnspiel zu hoher
Zufriedenheit. In Zusammenarbeit
mit otello 4242 stellt Ströer den Service
bis zum 31.03.2009 zum Einführungspreis
von 3.500 EUR pro Monat
zuzüglich der Mediakosten der Plakatmedien
bereit. 34
Um die Mechanik innerhalb der Zielgruppe
generell zu erklären und zu
pushen, wird Ströer alle Visual Tagging-Poster
Kampagnen der nächsten
Zeit mit weiteren Erklärungsmotiven
auf Einzelstandorten ergänzen
und unterstützen.
Abb. 26: „Plakat abfotografieren und als MMS an die 4242
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
senden“ – daraufhin bekommt der Nutzer einen Coupon,
eine mp3 oder sonstige Daten: Das ist Visual Tagging.
Hierbei zeigt sich eine Parallele zu den ebenfalls neuartigen QR-Codes: Die User
kennen die Technologien noch nicht und stehen somit vor einer natürlichen Hemmschwelle,
sie zu nutzen. Ein Ausblick ins fortschrittlichere Japan reicht für eine Prognose
des europäischen Marktes und Usus nicht aus, ist der Spieltrieb in Fernost
34 http://www.stroeer.de/Visual Tagging-Poster.Visual Tagging-Poster0.0.html
Abb. 26 PLAKATIV – Ausgabe 5/2008, S. 27
49