Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Punkt elektronische Aussenwerbung viel Aufmerksamkeit geschenkt. Auf der Suche
nach innovativen Formaten, die neue Werbemärkte erschließen können, ist
die Zuhilfenahme digitaler Möglichkeiten sehr naheliegend.
3.2 Begriffe der Aussenwerbe-Welt
Folgende Begriffe klassifizieren die ablesbaren Werte der Aussenwerbung oder
definieren Begriffe, die im Rahmen dieser Arbeit oftmals auftreten. Die Erklärungen
folgender Begriffe bieten einen leichten Einstieg in die Welt der Aussenwerbung.
Mediamix
Dieser Begriff beschreibt den Einsatz von unterschiedlichen Medien im Rahmen
einer Kommunikationskampagne für eine Marke oder ein Produkt. Dabei ist zu
berücksichtigen, dass der crossmediale Einsatz von Medien (z.B. TV-Werbung in
Kombination mit Plakatwerbung am PoS) häufig besser wirkt, als monomediale
Kampagnen (Schaffung von Synergieeffekten).
Aussenwerbung
Aussenwerbung ist jene Werbung im öffentlichen Raum, die auf die gesamte mobile
Bevölkerung wirkt. Unter Aussenwerbung werden verschiedene Werbeformen
zusammengefasst, bei denen sich der Werbeträger im öffentlichen Raum befindet.
Aussenwerbung wird auch als Out-of-Home-Medien bezeichnet.
Werbeträger
Werbeträger ist das Medium, in oder auf dem ein Werbemittel transportiert wird; in der
Plakatwerbung können dies beispielsweise Großflächen, Superposter, City-Light-Poster
und Litfaßsäulen sein. Wenn Werbeträger ein spezielles Design oder eine spezielle
Technik aufweisen, erhalten sie meist eigene Produktbezeichnungen, wie beispielsweise
Mega-Lights, digitale Bildwände (Infoscreens, LED-Wände) oder Baugerüste (Blowup).
Wenn Plakatwerbeträger mit Zusatznutzen für die Bevölkerung ausgestattet sind,
wird von Stadtmobiliar gesprochen (Wartehallen, Stadtinformationsanlagen etc.).
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
13