Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Das Innovationspotenzial allerdings beschränkt sich in der Tat derzeit weitestgehend
nur auf wenige praktizierte Verwendungsbeispiele der Technologien
Bluetooth, QR-Codes oder Visual Tagging. So wird die in City-Light-Postern verwendete
Bluetooth-Technologie als „absolut innovativ“ besungen, 31 zur Zeit des
Verfassens dieser Arbeit jedoch existiert in Köln keine Kampagne mit CityLight-
Postern und der Verwendung der Bluetooth-Technologie.
Hierbei ist zu bemerken, wie auch im späteren Interview mit Dr. Marc Bieling und
Herrn Vogel von DIE DRAUSSENWERBER hervorgeht, dass die Wahl der Technologie
vom Zweck abhängig ist: „Ob digital oder analog – letztlich sind die Mittel der
Wahl immer dem Zweck zu nach wählen. Das Werbemedium sollte die Ideen optimal
umsetzen und das Zielpublikum erreichen.“ Im Anwendungsbeispiel dieser
Arbeit wird der QR-Code-Technologie Verwendungspotenzial eingeräumt.
5.2 Bluetooth – Mehrwert durch digitale Geschenke
Das Bluetooth®-City-Netz von Ströer umfasst laut Angaben von Sascha Burghardt
von Ströer bundesweit 300 Standorte (Stand: 11.2008). Auch die anderen Werber
wie Wall oder JCDecaux nutzen die Bluetooth-Technologie unter anderen Bezeichnungen.
Die Werbeträger Ströers sind permanent mit so genannten „beamzone“
Bluetooth Hotspots ausgestattet, über die die Kommunikationskette zwischen
Plakat, Handy und Internetinhalten läuft. Diese dauerhafte Installation und Integration
der Hotspots in klassische Trägermedien wie City-Light-Poster, Screens
oder „Digital Signage“ können als Grundstein für die erfolgreiche Vermarktung
flächendeckender Bluetooth-Netze betrachtet werden.
Die Haupteigenschaft: Direkt vom City-Light-Poster können über die Bluetooth-
Schnittstelle Inhalte auf mobile Endgeräte geladen werden. Daten wie etwa angesagte
Songs und andere Informationen schaffen Mehrwert und verstärken die
Werbebotschaft. Durch die Nutzung des Internets mit seinen unüberschaubaren
Möglichkeiten wächst auch die Erwartungshaltung der Werbe-Konsumenten, an
dem Content zu partizipieren: So sind jene – meist durch eine blinkende Diode gekennzeichneten
– City-Light-Poster, die mit Bluetooth ausgestattet sind und dem
Betrachter kostenlose Downloads anbieten, zumindest ein „interessanter Hingucker“.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
31 PLAKATIV 1-2008: S. 6
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