Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

ierende oder ablehnende Zielgruppen. Das wird sich auf lange Sicht auch durch
digitale Medien nicht verändern. Hier sind Akzeptanzveränderungen sicherlich mit
dem Neuerungsgrad von Anwendungen zu erwarten. Entscheidend für die Akzeptanz
bleibt auch, ob die gebotene Information für mich als Person relevant ist.
Unabhängig vom Werbemedium spielt Humor eine Rolle – eine Werbeidee, die
dem Publikum ein Schmunzeln entlockt, wird i.d.R. stärker akzeptiert.
Frage: Wagen Sie einen Ausblick in die Zukunft: Wird es in zehn bis fünfzehn Jahren
mehr elektronische Medien (also Monitore, LED und Beamer etc.) als Print-
Plakate geben
Bieling/Vogel: Das ist ausgeschlossen. Sowohl im nationalen als auch im internationalen
Maßstab. Dafür gibt es zu viele Flächen – gemessen an allen verfügbaren
Flächen – auf denen der Einsatz digitaler Medien technisch nicht in Frage kommt
oder keine positive Rendite (Ertrag im Verhältnis zum eingesetzten Kapital) erzielt
werden kann. Siehe oben: Umsatzanteil deutlich überproportional zum Mengenanteil.
Die Herausforderung in der Kampagnenplanung und Konzeption wird zunehmend
darin liegen, eine Botschaft durch eine Vielzahl von Kanälen gleich gut
zu kommunizieren. Dazu gehört auch noch Mobile.
Frage: Wird im Zuge der digitalen Zukunft mehr Wert auf die Informationsbedürfnisse
der Betrachter gelegt – Stichwort „Digitaler Mehrwert“
Bieling/Vogel: Sicherlich kann ein kluges Mischungsverhältnis von Information
und Werbung die Akzeptanz und Wirkung von Werbung erhöhen. Hier ist die
alles entscheidende Frage, wer liefert was für wie viel Geld und wer finanziert es
Aussenwerbeunternehmen sind keine originären Informationsanbieter, so dass sie
sich mit dieser Dienstleistung auch extern eindecken müssen. Gegen Bargeld oder
durch andere Finanzierungen. Sofern der Ertrag aus der Werbung diese Kosten
mit abdeckt und eine positive Marge erzielt werden kann, rechnen sich Informationsangebote
als Mehrwert. Für den Mehrwert einer digitalen Werbung „an sich“
ist zum größten Teil der Absender der Botschaft, das werbende Unternehmen,
zuständig. Hier hat man in den letzten Jahren schon sehr innovative Beispiel und
Angebote gesehen.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
Frage: Welche Rolle wird das Web 2.0 in der zukünftigen Aussenwerbung spielen
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