Plakatieren verboten? – Ein kritischer Vergleich aktueller ...

Frage: Bleibt es bei einer Symbiose von Print und Digital-Schnittstellen
Bieling/Vogel: Solange die Kommunikation von Werbebotschaften auch auf sehr
große Flächen angewiesen sind, wird es Papierplakate bzw. Riesenposter geben.
Allerdings gibt es es heute schon Symbiosen – z.B. im CLP-Format, wenn ein Bildschirm
kongenial in eine Handy-Werbung eingebaut wird.
Frage: Was ist Ihrer Meinung nach die vielversprechendste digitale Technik – QR-
Codes, Bluetooth oder Visual Tagging
Bieling/Vogel: Jede dieser Technologien hat ihre eigenen Qualitäten. Keine steht
über einer anderen. Es kommt ganz klar auf den Einsatzzweck, dass Werbeziel, die
Budgetmöglichkeiten etc. an. QR-Codes sind verhältnismäßig preiswert zu erwerben
und können flexibel – bereits kundenseitig – auf unterschiedlichen Medien
untergebracht werden. Bluetooth verlangt heute noch einen recht hohen Investitionsbedarf,
so dass es hier aufgrund der hohen Kosten eher zu Standortbeschränkungen
kommt.
Während QR die aktive Mitwirkung des Kunden erfordert, könnte Bluetooth von
sich aus Kontakt mit der Zielperson aufnehmen. Neben den weiterhin bestehenden
und teilweise nicht vollständig aufgeklärten rechtlichen und sicherheitsbezogenen
Restriktionen ist es aber so, dass Nutzer in der Regel gerne selber entscheiden
wollen, ob sie eine Information erhalten wollen oder nicht. QR-Codes werden sich
zunehmend durchsetzen, wenn die Mobilfunkgeräte bereits ab Werk mit der entsprechenden
Software ausgestattet werden. Bei Bluetooth gilt vor allem: Content
is King – ein begehrter mp3 von einem bekannten Künstler erzielt deutlich höhere
Downloadraten als ein Hintergrundbild für den Bildschirm. Vielleicht kommt
Buetooth noch mal stärker in Schwung, wenn der nächste technische Standard
das Pairing-Verfahren zwischen den Geräten vereinfacht. In Visual Tagging steckt
noch Potential, wenn die technischen Services zur Bilderkennung zuverlässiger und
kostengünstiger werden.
PLAKATIEREN VERBOTEN – EIN KRITISCHER VERGLEICH AKTUELLER AUSSENWERBETECHNOLOGIEN
Frage: Welchen neuartigen Werbeformen räumen Sie persönlich die besten Chancen,
im Sinne der Akzeptanz des Kunden
Bieling/Vogel: Werbung ist und bleibt Werbung. Hier gibt es akzeptierende, tole-
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